名爵的DNA是年轻一心双能是立足之本

2018-09-21 行业资讯网通社吴垠

　　时值九月，天气转凉，主打“荷尔蒙”的名爵HS于16日在重庆解放碑前，掀起一波热浪。这款荷尔蒙SUV以11.98-18.98万的价格，进入了紧凑型SUV市场。至此，名爵品牌已经拥有3款SUV车型，产品布局同时也逐渐完善。

　　 9月17日，上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任王晓秋先生向媒体表示：“名爵的研发是上汽主导、全球联动，来满足全球粉丝和全球年轻人的需求。名爵有“一心双能”，这“一心双能”就是一心一意为年轻人打造“性能和智能双全”的年轻派座驾这也是名爵品牌得以立足最基本的、最根本的东西。”

　　 一、年轻化道路上不断前行

　　现如今，许多汽车制造商都在推出年轻化的产品，而对于名爵来说，年轻就是该品牌的“DNA”。对此，王晓秋先生表示：“实际上名爵很年轻，我们更多的是为年轻人造车，所以名爵讲造型讲年轻讲运动，到今天为止我们觉得名爵坚持品牌一直以来的always YOUNG，是非常正确的。”

　　 2017-2018年，名爵品牌先后推出了名爵ZS、全新名爵6、名爵6新能源以及名爵HS等车型。每款车型都能吸引许多年轻消费者，不仅仅是因为名爵产品的时尚造型以及潮流配置，更是因为名爵品牌与生俱来的基因。就如王晓秋先生所说：“名爵的品牌有百年的历史，年轻是它的主流，把年轻人喜欢的东西结合到品牌、产品里面去。任何品牌想要获得用户的喜爱，只有到用户中间去和用户在一起，这才是王道。”

　　除了产品上融入了年轻元素，名爵在品牌建设上以“年轻”做为方向。通过MG Carffe名爵咖啡、MG Live！名爵体验中心、驾控体验营等等这些“时尚”设施的建立，引起与消费者的共鸣。此外，王晓秋先生表示：“这整个年轻化是从头到尾的一环扣一环衔接，是一个完整的闭环，有始有终。我们一定要跟年轻人契合，然后在整个年轻化闭环里调整。”这些潮流设施的目的，是将年轻消费者真正需要的东西，反馈给名爵，进而名爵品牌针对年轻化做出相应的调整与改动。这样的闭环，让名爵品牌时刻走在年轻化的道路上。

　　 二、开放造型设计远销海外

　　 2018年是上汽乘用车公司的国际化的“元年”，上汽执掌名爵品牌以来，努力传承名爵品牌和汽车文化。王晓秋先生说道：“名爵的研发是上汽主导、全球联动，来满足全球粉丝和全球年轻人的需求，我们是全球眼光，我们的团队是全球化的团队。”名爵在英国拥有一个造型中心，并且还将在美国加州成立一个设计室，用来掌握美国一些较好的设计知识。名爵造车非常开放，会把设计师送到英国、美国去培训，而且不断引进国外人才，去做创意。

　　正因为名爵如此开放，所以名爵品牌在海外有着不错的表现。上半年，名爵ZS强势占据泰国SUV细分市场第一，南美1-5月销量增速则达到27%，在澳大利亚、沙特、英国等市场同样快速增长。国际市场也是千变万化的，只有在国际市场上拥有竞争性，才能把国际化走下去。对此王晓秋先生表示：“从明年我们对市场的预判来看，名爵ZS大概有7万到8万的出口，名爵ZS是名爵品牌国际化非常有代表性的一款车。” 当然作为战略产品，名爵HS将会成为名爵国际化的主力，预计明年进入英国，随后也会进入泰国、澳洲等其它区域。

　　 三、“一心双能” 立足之本

　　在国际上竞争，关键是产品是否过硬。名爵有信心，也有实力在国际汽车市场竞争。王晓秋先生认为：“想办法让我们的产品在市场上更有竞争力，这是我们始终要做的事情。要在这个市场上有地位，底子、面子、里子要兼顾，最关键是核心技术能力，这是未来最根本的、最重要的一点。”正因如此，名爵提出“一心双能”的理念。其中，“双能”要在“性能”和“智能”方面要有核心技术。

　　在性能方面，名爵不输给其他品牌。名爵HS上搭载经过全新调校的“蓝芯”30T Trophy发动机最高功率170千瓦，峰值扭矩360牛米，传动系统则是TST 6速湿式双离合变速箱，百公里加速仅需7.5秒。

　　不仅燃油车的性能出色，在新能源领域同样有着亮眼的表现。名爵6新能源搭载由1.0T涡轮增压发动机+电动机组成的插电式混合动力系统，最大功率168千瓦，峰值扭矩622牛米，百公里综合油耗仅1.5升。名爵6新能源运用MG E-DRIVE智驱插电混动科技，其油电合计续航里程可达705公里，纯电续航53公里。新车搭载9.1千瓦时的三元锂离子动力电池，0-100%充电时间需要3小时。两款产品印证了名爵品牌底子不薄。

　　在智能方面，无需多言，依托上汽集团在智能化方面成熟的技术，名爵的产品在智能配置上，有实力与竞争对手一战。互联网汽车智能系统“互联智行”能自动找车位、带吃喝玩乐等等，MG PILOT智能主动辅助驾驶系统还囊括了实用的APA自动泊车以及RCS遥控驾驶技能。这些智能配置，无疑是名爵品牌提升竞争力的要素之一。

　　结语：现在大部分品牌提出年轻化，并且努力的在这条道路上前进。而名爵凭借着品牌基因，在年轻化的道路上快速发展，逐步的走向国际舞台；凭借着过硬的产品实力，取得了不错的销量表现。我们有理由相信名爵品牌会吸引更多来自世界各地的年轻人，使名爵成为汽车最“潮”品牌。

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