奥迪在华销量突破58万辆稳居豪华车榜首

2012-06-28 行业资讯盖世汽车冯凉爽

　　核心提示：日前，有媒体从一汽-大众奥迪官方了解到，2016年，奥迪品牌在华累计销量达58.9万辆，同比增长3.7%。其中，国产车型销量为53.9万辆，占总销量比重逾91.5%。

　　在小排量车购置税减半政策的刺激下，2016年的车市并没有延续2015年的疲软，而是出现了超出预期的增长。在以德系三强为代表的豪华车市场，2016年的市场表现也较为强劲。其中，奥迪品牌以占据中国豪华车市场近三分之一的市场份额，在德系三强中稳居首位。销量上形成已久的“ABB”格局不容超越。

　　日前，盖世汽车从一汽-大众奥迪官方了解到，2016年，奥迪品牌在华累计销量达58.9万辆，同比增长3.7%。其中，国产车型销量为53.9万辆，占总销量比重逾91.5%。

　　奥迪A3涨势迅猛，多款国产车型担纲“销量主力军”角色

　　从奥迪品牌国产车型在总销量的占比中可以看出，2016年，奥迪国产车型销量表现相当强劲。其中，奥迪A3家族增速明显，而奥迪Q3、奥迪Q5以及中期改款的奥迪A6L，均在细分市场取得骄人的成绩。

　　具体来说，奥迪A3凭借年轻化的外观设计和较高的性价比优势，在2016年斩获近8.84万台的销量业绩，同比劲增30.6%，这一成绩遥遥领先于竞品宝马1系；中期改款车型新奥迪Q3去年全年销量为8.94万辆，同比增长27.7%，这一销量几乎是竞品宝马X1销量的两倍。

　　奥迪Q5去年在国内的累计销量突破13万辆，居豪华B级SUV销量榜首，这是目前为止，该细分市场唯一一款月销量破万的车型；相比2015年，奥迪Q5全年销量实现10.8%的增长。另外一款挤进“万辆俱乐部”的主销车型则是奥迪A6L，2016年，奥迪A6L实现了中期改款，凭借多年来在中国市场积累的产品和口碑优势，新奥迪A6L在豪华C级车市场延续其“霸主”地位，2016年实现销量13.79万台。

　　此外，全新奥迪A4L也在2016年9月换代上市，由于处在新旧车型交替和新车型产能爬坡阶段，其销量存在一定的市场性波动，但相对于旧款，全新奥迪A4L多达90%以上的优化升级，使得其在产品力和用户口碑方面的优势明显，2017年的市场表现值得期待。

　　深化全价值链本土化体系，产品以年轻、个性化为导向

　　作为较早进入中国市场的豪华品牌，奥迪的本土化进程始终走在前列。在与一汽长达29年的合作中，奥迪建立了以“全价值链本土化”为核心的“一汽-大众奥迪模式”。如今，一汽-大众奥迪已经形成集研发、生产、采购、营销全面发展的体系能力。

　　在产品领域，目前一汽-大众奥迪拥有A6L、A4L、Q5、Q3、A3 Sportback、A3 Limousine六款国产高档车型。在过去的2016年，也是奥迪的“产品大年”，其发布了TTS、A4L等全新换代的重磅车型，以及RS 6 Avant、A4 allroadquattro等个性化车型，更有A6L、Q3等中期改款车型。

　　在销售渠道的建设上，目前，奥迪在华已经形成覆盖191个城市、449家授权经销商的强大销售网络。与此同时，其还通过多种终端销售模式打造多元化的服务。在以“愉悦用户”为核心的“领先者战略”指导下，奥迪在华实现了产品销售结构、用户满意度和品牌形象三个方面的高质量提升，加快了奥迪品牌从“最具价值”到“最具进取魅力”的转变。

　　作为豪华车细分市场的领导者，在“全价值链本土化”的发展模式下，奥迪成为中国第一个销量接近400万辆级的豪华车品牌，其产品也在向“小型化、年轻化和个性化”的市场需求转变。