一汽-大众多维蓄势大众品牌剑指140万辆

2012-07-07 行业资讯网通社刘楠

　　回顾整个“发轫”的2016年，一汽-大众大众品牌终端销量累计达131.5万辆，同比增长17.3%，两倍于覆盖市场增速。虽然产品覆盖度不是很高，但是仅依靠7款轿车，一汽-大众大众品牌仍然可以成功跟上国内市场的整体增速（2016年乘用车市场总销量2,279万辆，同比增长17.8%）。

　　来到2017年，主旋律变为“专注”。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示：“一汽-大众大众品牌将2017年的销量目标定为140.5万辆，预期同比增长6.8%。”

　　一汽-大众大众品牌目前还没有SUV产品，这两年在市场当中倍感压力，近年来市场覆盖率从58%下降到了44.4%，主要是由于SUV、MPV产品的爆发增长。但是一汽-大众大众品牌并没有因此而盲目的“跟风”，而是更关注目前所覆盖到的市场。

　　2016年，一汽-大众圆满完成了当年年初设定的130万辆年销目标，并且增长速度两倍于覆盖市场增速。

　　回顾整个2016年的市场表现，董修惠表示：“目前，大众品牌拥有7大车型品牌。其中，蔚领刚刚上市不久，CC的月销量稳定在2到3千辆。所以一汽-大众大众品牌相当于主要依靠5款产品一年销售127万辆，平均每款产品卖了25万辆。虽然一汽-大众大众品牌产品的覆盖度不高，但我们现有产品都在持续赶紧、持续创新、持续打造产品的个性化，不断满足消费者多样化的需求。”

　　2017年依然是一汽-大众大众品牌的“大年”，因为2016年上市的几款新产品都处于成长上升期，比如蔚领、全新一代迈腾、高尔夫·嘉旅、新捷达。2017年，大众品牌将继续强化4P，分别是产品、价格、促销和渠道。

　　一汽-大众预计，在2017年SUV市场份额还会继续上升，大众品牌市场覆盖率会下降1个百分点，在43.5%左右。但在这样具有挑战的市场环境下，一汽-大众仍然将大众品牌的销量目标设定在140.5万辆。

　　一汽-大众2016年整体销量表现

　　2016年是一汽-大众定调为“发轫”的一年，同时也是一汽-大众成立的第25周年，意义非凡。1-12月，一汽-大众（大众品牌）累计共销售新车1,315,188辆，与2015年全年的1,121,471辆相比，增长17.3%。这其中A级轿车市场贡献最为突出，下面来看各个车型全年的表现。

　　捷达在2016年12月共销售新车26,487辆，全年累计销售销量达到341,943辆，与2015年的271,928辆相比增长25.7%。全新宝来作为一汽-大众2016年的“开局之车”，自3月份上市以来销量节节攀升，12月销量达33,848辆，同比增幅高达110.7%，全年销量超过22万。

　　速腾是一汽-大众（大众品牌）销量最好的车型，2016年12月共销售33,980辆新车，全年累计销量达335,959辆，与2015年的277,685辆相比增长21.0%，创造历史新高。另外，迈腾在2016年12月销量达到了18,369辆，其中全新一代迈腾为15,227辆，迈腾新旧两款车型全年累计销量达166,204辆，同比增长9.1%。

　　高尔夫家族拥有GTI、R－Line、嘉旅等多款车型，2016年销售新车213,706辆，与2015年的192,107辆相比，增长11.2%。值得一提的是，今年3月份新上市的全新高尔夫·嘉旅，全年销量达到了30,693辆，单月最高销量超过6千辆。