最新汽车品牌价值排行中国品牌终入榜

2012-07-23 行业资讯车闻趣事陈庆镒

　　英国品牌行销顾问公司Brand Finance于2月初公布最新的全球企业品牌价值研究，Google以1,095亿美元，成为全球价值最高的品牌。而汽车产业中，丰田以465亿美元，排在第12名，是最有价值的汽车品牌，其次则是排名第17位、价值371亿美元的宝马。梅赛德斯-奔驰则以355亿美元排名第21位，是价值第3高的汽车品牌。

　　英国Brand Finance的全球企业品牌价值研究，是引起全球各界关注的重要产业观察与评比指标。

　　品牌价值成为企业经营重要环节

　　品牌是现代企业经营中非常重视的一环。品牌代表着企业及产品在消费者心目中的地位与信赖感。越强大的品牌在产品及服务的销售上越有优势，亦可以取得更高的附加价值。也因此，品牌价值的经营与研究，向来是全球企业界中的热门议题，包含Interbrand、Millward Brown、Forbes等组织与媒体，均每年公布品牌价值排行榜。

　　Brand Finance是创立于1996年的品牌行销顾问公司，目前在全球有超过20个办公室。Brand Finance每年会针对超过3,500个品牌进行评估，针对各个国家以及全球大型企业旗下品牌做出排行。

　　品牌价值=品牌强度×品牌报酬率×预估营收

　　Brand Finance先以消费者情感连结、财务绩效、永续性等表现，进行BSI品牌强度指标评价，再以授权费合约、领域内商业模式等参数计算Royalty Rate使用报酬率，估计品牌在该领域营收中所贡献的比例。将前述2个指标相乘，即可得到该品牌对于相关营收的使用报酬率。之后再乘以该品牌预估的营收，算出来Brand Finance评估中，该品牌价值的高低。

　　依Brand Finance的评估，2017年全球价值最高的前10大品牌以网络、科技及电信业为主，仅有Walmart以及ICBC中国工商银行属于其他产业别。

　　2017年全球价值最高的前10大品牌以网络、科技及电信业为主。

　　若将关心的领域限缩至汽车品牌，在Brand Finance全球500大最有价值品牌排行榜中，共有27个品牌入榜，丰田、宝马以及梅赛德斯-奔驰是汽车类前3名，吉利更成为首度入榜的中国品牌。值得注意的是，这3个领导品牌虽然名次均较2016年研究时略有下降，但其品牌价值均有提昇，因为提升幅度不如科技品牌，因而在排名部分下滑。

　　大众在2016年受到柴油门事件缠身的状况下销售量仍能保持成长，品牌价值预计也会呈现提升。此外，保时捷与斯巴鲁在研究中，也呈现超过200名次的上扬，是值得注意的地方。

　　品牌价值研究方法有异，汽车业前3名表现稳定突出

　　一如前述，由于品牌价值对于现在消费市场经营极为重要，全球有众多机构进行品牌价值评估。依各机构重视项目不同，排名各自有异。然而就各排行榜的汽车产业项目来看，丰田近年均稳坐冠军，第2名与第3名则由宝马与梅赛德斯-奔驰两大德国豪华车厂激战，显见在汽车产业中，此三品牌在品牌价值的经营上具有稳定的优势，表现突出。

　　在先前Interbrand公布的2016年全球前100大最有价值品牌排名，以及此次Brand Finance公布的全球500大最有价值品牌排行榜，汽车类冠军都是日系车厂丰田所稳坐，具体显示丰田的品牌价值与竞争力。

　　不看营收只看品牌力，积木打败网红，乐高品牌力强度最高

　　由前述的计算公式可以看出，Brand Finance所评估品牌价值，其实与品牌的营收有极大的关连。Brand Finance除了提供品牌价值排行榜之外，事实上亦提供了BSI品牌强度排行榜的资料，列出了由Brand Finance所评估，品牌力最强的前10大品牌。

　　经Brand Finance评估之后，品牌力最强前10大品牌出炉，Lego玩具击败众家全球知名企业，成为品牌力最强。

　　就品牌强度来看，结果就完全不同。品牌强度最好的表现者，由玩具业大厂Lego所拿下，其92.7的分数，比起品牌价值最高的Google的92.1还要高，是Brand Finance所评估品牌强度最高的品牌。而汽车品牌中，则由法拉利以91.9居于所有品牌强度的第4名，这个结果，也与所有车迷都梦想拥有1辆法拉利的长久认知有关。