长安汽车率先官降 打响自主车企反击战
长安汽车,中国自主车企的领头羊。
2016年长安品牌汽车的总销量为171.8万辆,其中长安乘用车的总销量达到了128.4万辆,同比增长27.6%,长安汽车以绝对优势成为自主车企的领军者。
进入2017年以来,国内经济增速放缓,股市动荡低迷,消费者购买力下降,各个车企的销售压力都很大。多年来,合资品牌汽车凭借自身的技术优势在国内一直压制着自主品牌。面对当前徒增的销售压力,合资车企都在销售终端给出了不小的优惠,这对于自主车企来说十分不利。从销售数据看,国产自主车企的市场份额出现萎缩。
怎样回击“外资品牌”的打压?怎样保住自主车企的市场份额?怎样吸引更多的消费者选择我们中国的自主汽车品牌?作为自主车企老大哥的长安汽车,一直在思考这些问题。
最终,长安汽车还是选择了官降,用这种最简单有效的营销方式,全力回击合资汽车品牌的“围剿”,打响自主车企的市场自卫反击战,保住当前中国自主汽车的市场地位!
其实,长安汽车已经赢得了良好的销售额,统计显示,5月长安汽车销量196419辆,环比增长21.3%。其中,长安品牌汽车销量107058辆,环比增长21.4%;长安品牌乘用车本月销量70356辆,环比大幅增长39.8%!但是作为中国自主车企的领导者,就该有更多担当!所以长安汽车率先官降,打响了2017年怒怼合资品牌的第一枪!
5月27日,长安汽车迎来1500万用户,为了向消费者感恩回馈,长安正式宣布:即日起,凡购买长安汽车旗下车型CS15、CS35、CS75、新逸动、新逸动XT、悦翔V3、悦翔V7、新奔奔、睿骋皆可坐享直降4000元到18000元的优惠。
其中,长安睿骋官方最高直降18000元,CS75官方直降14000元, CS35官方直降11000元,新逸动系列(新逸动、新逸动XT)官方直降11000元,悦翔V7官方直降8000元,长安新奔奔官方直降4000元,悦翔V3官方直降4000元, CS15官方直降4000元。
在官降名单中,我们赫然发现了CS15的名字。众所周知,长安CS15是国内最受欢迎的小型SUV之一,该车自上市以来,以其个性化的定制方案赢得了无数年轻人的喜爱。特别是其5.39万-7.39万的售价,让CS15成为最具人气的小型SUV,现在长安又官降4000元,让CS15的售价区间下探至5万元以下!这对于喜爱小型SUV的消费者来说,真的是莫大喜讯!
CS15的外部尺寸长4100mm、宽1730mm、高1635mm,而轴距长达2510mm。在将后排座椅四六分放倒后,后备箱容积可以达到1100L,相较于市场上同级主流竞品而言拥有很大的优势。CS15的车内储物空间有39处,同时在安全配置上也不含糊,ESP 9.0车身电子稳定系统,HEEAB吸能式车身结构、胎压监测等,让你随处感受贴心和温暖。
现在长安CS15除了设计师团队精心调配的7种可选基色外,另外还有8种可选套色,4种可选拉花,内饰方面包括 3种可选内饰,加之多种自由配置,从外到内,消费者将拥有前所未见的1万多种个性化定制套组的选择, 4.99万元即可拥有这样优秀的车型,绝对是消费者的福音,合资车型的噩梦!
我们都知道,长安汽车的骨子里是个“技术狂“,每年将销售收入的5%投入到研发,至“十二五”已累计投入490亿元。拥有涵盖振动噪声、碰撞安全、制动性能、底盘试验、驱动系统等16个领域、194个国际先进实验室(其中,汽车噪声振动和安全技术实验室为国家重点实验室),投资20亿元建成中国西部最大、国际一流的长安垫江试验场。
在研发布局上,长安汽车在重庆、北京、河北、合肥,意大利都灵、日本横滨、英国伯明翰、美国底特律、美国硅谷建立起各有侧重的全球协同研发格局。在研发体系上,长安汽车科技创新两大法宝:CA-PDS产品开发流程、CA-TVS长安汽车产品试验验证体系。
正是凭借这种对技术的极致追求,目前长安累计申请专利8693件,其中发明专利2438件,特别是在发动机研发、车载互联、自动驾驶、双离合变速器、汽车智能化技术等诸多方面达到国际领先水平。
笔者认为,在拥有深厚技术水平的同时,长安汽车做出的官降决定,及时而正确。这是因为从4月起,长安汽车开始主动进行产品和产能调整,目前长安汽车的产品结构调整基本到位,新品开始上市、上量、主要利益贡献点已经形成。老产品市场成熟,成本摊销完成,长安有空间完成降价。而且老产品也到了更新换代时机,发挥性价比优势,扩大用户群体,为下一代产品提供市场基础,所以长安的官降,不仅稳固了长安汽车的“大哥“地位,更进一步巩固了自主车企的市场基础,为带动中国汽车工业的发展贡献力量!
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