东风雪铁龙三个维度实现品牌年轻化转型

2012-11-24 行业资讯网上车市董晓阳

　　98年前，让人印象深刻的“双人标”雪铁龙汽车品牌成立。25年前，它从法兰西来到中国。本是接近而立之年的东风雪铁龙，却在今年逐渐展露出越来越年轻的姿态。7月9日，东风雪铁龙首家新品牌形象店在合肥盛大开业。店内采用了La Maison(雪铁龙之家)的设计理念，色彩明快，互动丰富，让客户真正享受到前所未有的尊享体验。

　　雪铁龙在2016年发布了全球品牌新形象，做出了“与众不同，愉悦感受”的承诺，新网点的改造正是基于这样的理念。东风雪铁龙将从新品牌、新网络和新产品三个维度实现逆生长，实现年轻化转型，全面提升具有创造力的全新面貌。

　　新4S店网络升级

　　2017年东风雪铁龙的年度主题定为“因你闪耀 INSPIRED BY YOU”，希望打造“更年轻、更具活力和创造力”的品牌全新形象。经销商是给客户传递新品牌形象的重要载体，在新品牌形象店的支持下，未来东风雪铁龙将转变为一个更具有独特辨识度，在产品、终端拥有一致性体验的品牌。

　　据悉，东风雪铁龙从2014年起着手对4S店的改造，经过了对包括豪华汽车在内的20多个品牌调研，希望能够把握4S店发展的动向。新的形象店应用了全新LOGO、潮流木纹等，并且是国内首家带有空中展厅的4S店。多种元素，均体现出东风雪铁龙在品牌形象上的突破和年轻之处。截止6月底，东风雪铁龙全国共有390家4S店，所有网络有望在2019年前完成升级改造。

　　年轻的产品设计

　　产品，则是东风雪铁龙年轻形象的最直接传播载体，9月份东风雪铁龙的第二款SUV车型“天逸” 将投放市场。天逸外观造型极具魅力和创新，是雪铁龙品牌向年轻化、高端化转型的重要产品。当然，除了天逸之外，已经上市的第三代C5、C3-XR 25周年闪耀版，以及明年东风雪铁龙将推出的全新小型SUV C3-AIRCROSS，这些产品的设计，都体现出了东风雪铁龙转型的用心和决心。

　　走在时代潮流的前列，是年轻的重要体现。在如今小排量发动机流行的全球汽车市场背景下，根据神龙公司“E动战略”规划，将在2019年前实现东风雪铁龙现有1.2THP、1.6THP、1.8THP发动机的全面升级换代，并导入全新发动机1.0THP。到2018年底，研发和导入更新型的变速箱，包括DCT双离合变速箱，8速自动变速箱，6速手动变速箱。除此之外，东风雪铁龙到2020年，全系产品将真正实现100%联网化。

　　年轻的新品牌形象