广汽三菱提前1.5个月完成年度销量目标
暗戳戳的,广汽三菱就这样把几乎所有车企甩在了后面。
或许有人会说,毕竟基数小,10万辆而已。要知道,1-10月,广汽三菱同比增幅达129%;要知道,其主力车型也就是欧蓝德、劲炫、帕杰罗“一门三杰”,而SUV市场的竞争程度众所周知。
所以,必然,要说产品力。“销量王牌”欧蓝德,大家应该还记得“2047”这个跟电影《2046》极其相似的数字,20万以内四驱七座城市SUV,简单的一句描述,已经囊括了当下的众多热门需求。当然,最主要的依旧是性价比,20万元以内、四驱,谁与争锋?更何况,对于众多越野迷来说,三菱才是四驱无可取代的代表。
其次,销售渠道,这似乎是每次说到销量、品牌发展逃不过的特定套路之一。但与其他新近品牌不同,广汽三菱从成立伊始就提出了“50公里半径服务圈(即广汽三菱车主在50公里范围内,将享受到专业、周到的独享服务)”,因此,在网店的建设上也快于其他新近品牌,其他品牌1-2年完成的渠道布局,广汽三菱只用了几个月,预估到2017年年底将增至300家。与此同时,广汽三菱的渠道布局并不局限在一二线城市,充分利用其产品“能跑”的特质向四五线市场下沉,从而提升网点覆盖率。
广汽三菱这所有的成绩,都在广州车展上一一汇报,但品牌的持续发展更重要的体现在未来。你说车型单一?广汽三菱将在2018年继续积极推进“五年十款新车”计划,导入一款三菱全球最新的战略车型,而这款新车已经在不久前的东京车展上亮相。未来、科技、智能成为了其关键词,而对于中国市场,与全球战略同步才是最大的看点,这会成为其“诚意”的展现。与此同时,欧蓝德、劲炫等也将根据消费者需求进行适应性的改款,而这,正是广汽三菱取得如今成绩的关键及特长。
一个企业,成绩的取得虽由各方面因素构成,但未雨绸缪似乎并不是每一家企业都能做到的。今年销量目标的提前完成,虽然并没有因此快速提出明年的目标,但从生产层面,广汽三菱已经提前做好了准备:建设一个世界级水准的发动机工厂,新的发动机工厂将引进生产三菱4J1系列2.0L和2.4L自然吸气发动机等最先进的三菱发动机,计划于明年正式投产。而在渠道建设方面,销售市场会进一步下沉,销售店将前所未有的新增100家,从这一点来说,明年广汽三菱的目标并非只是少许增长。
今年,对于很多品牌来说是小年,而越往后发展增长态势会越缓慢,这是市场必然。但广汽三菱立足雷诺-日产联盟,快速与三菱全球态势的接轨,同时背靠整个广汽集团的优势,充分利用研发能力、工厂布局等,将明年乃至未来几年的发展规划完成。与此同时,不拘泥于大格局的营销策略,通过小处着手、实际出发,如赞助湖南卫视《歌手》、《让世界听见》等节目,利用地理优势及平台提升露出效率;定制“感动航班”,将最受关注的“春节回家难”与自身能力相结合,达成了自身独一无二的公益导向及企业责任。
我们可以说广汽三菱品牌小众,但小众并非缺乏特色,也并非无发展潜力。面对未来,广汽三菱基于广汽集团板块下的新能源计划,将告知中国汽车市场,其企业发展,并不小众。
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