贾亚权:中国企业必须向品牌国际化发展
6月5日-6日,由中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会、中国国际商会汽车行业商会和重庆车展组委会联合主办的2018(第九届)全球汽车论坛在重庆悦来国际会议中心召开。本届论坛的主题为“在变革的时代塑造行业的未来”,来自全球的汽车行业嘉宾欢聚一堂,共同研讨新一代科技革命下,汽车行业的新变化、新趋势。
“品牌不仅是一个企业独有的核心资产和核心竞争力,也是国家竞争力和国际地位的重要体现。中国汽车企业想成为引领全球价值链的世界一流企业,肩负起打造品牌强国的使命,就必须走向品牌国际化发展。”奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼奇瑞营销公司总经理 贾亚权在主题为“中国汽车品牌走出去战略”的头脑风暴中如是说到。
“一带一路”倡议(BRI)旨在通过铁路、公路、管线、港口和电信基础设施的综合网络,将“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”结合起来。“一带一路”倡议将对汽车产业产生什么影响?它能否助理中国汽车企业的海外扩张战略?与此同时,《汽车产业中长期发展规划》中明确指出,到2020年,中国品牌汽车逐步实现向发达国家出口。未来中国自主品牌将如何在继续拓展新兴市场的同时,挑战欧美主流市场?
对此,贾亚全认为,中国汽车品牌走出去之路应该分为四部分。
首先,打造国际化品牌:坚持战略导向、规划先行。2001年,奇瑞实现了首次出口海外市场,制定了三步走的发展战略:走出去、走进去、走上去。
第二,借力“一带一路”,抓住战略的历史机遇。“一带一路”是世界上跨度最长的经济的走廊,贯通东亚、东亚、东南亚、南亚、西亚以及欧洲的部分区域,涵盖了60都个国家,44亿人口。沿线决大多数是新兴经济体和发展中国家,发展潜力巨大。对包括奇瑞在内的中国汽车品牌来说意味着巨大的机遇和市场空间。
第三,瞄准新方向,拥抱新趋势。在汽车智能化、网联化、电动化、共享化的新四化的趋势下,这个趋势是不可逆的。中国汽车品牌更应该积极拥抱新趋势,推动产品新四化。
第四,融入当地文化,承担社会责任,树立良好的品牌形象。
“品牌不仅是事关一个区域,一个企业,还是一个不同市场不同经济体之间的桥梁纽带,能够促进全球资本、商品、信息、资源的流动和交流。”贾亚权表示:“目前更需要我们凝心聚力,培育国际知名品牌,为打造品牌强国作贡献,带动经济发展更上一层楼。”
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