长安CS75 哈弗H6终结者?
自去年开始,长安系似乎进入了“豪车平民化”时代,继号称“小阿斯顿·马丁”的新蒙迪欧在市场取得巨大成功后,今年4月,称为“小极光”的长安CS75又掀开了盖头。这款车的各项数据都瞄准了长城的H6,厂方也直言不讳,CS75的竞争对手就是H6,经过多年的韬光养晦,长安终于向自主品牌SUV的霸主长城汽车发起了挑战。
在大理参加CS75的媒体主编交流会,刚走出机场,就看见一辆辆“极光”在迎接大家,走近看,才发现车辆横栅上刻的是长安的拼音字母,但不管是前面还是侧面,都神似路虎极光。一路上,厂方工作人员都在喋喋不休,充满自豪。据他介绍,CS75的技术性能已不输于任何同级车,而且还有不少越级装备,将是H6的有力竞争者,内部员工都预订了3000辆,他本人就在其列。
分析CS75的配置表,发现其长宽高分别为4650×1850×1695mm,轴距为2700mm,而长城H6的长宽高为4640×1825×1690mm,轴距为2680mm,在外形尺寸方面已全面超越了以大空间见长的H6;在动力方面,CS75有1.8T和2.0L排量,最大功率130kW,H6的排量为1.5T,最大功率为110kW,也占有一定优势,二者都采用了手自一体变速器,都是一键式启动。但CS75的两个越级装备引人注目,一是定速巡航系统,这是中高级车才有的配置,另一个是智能怠速启停技术,该项技术在遇到红灯时,松离合发动机可熄火,重踩离合发动机自动点火,实现降低油耗的目的,这是在宝马3上才使用的技术。CS75的全景系统也是一个亮点,除了倒车影像外,前方也能影像显示,这对新手靠边停车是一大助力。应该说,CS75在技术性能方面已经有和H6叫板的资本了。
不过CS75也有尚待改进的地方,一是静音,在通过颠簸路面时,车内的噪音还是有些大,虽然和同级车相比也不算差,但如果想成为细分市场的王者,就必须超越同级车。二是减震系统,在颠簸路面,地盘和悬挂的过滤还做得不够。
长期以来,在自主品牌阵营,越级的外形尺寸,越级的装备,降级的车价,是其在合资品牌缝隙中生存的主要手段,在这种情况下,外形设计就成了主要竞争力。而这些大家都能模仿,只有技术突破,才是拉开和竞争对手差距的核心竞争力。据长安高层介绍,这几年长安一直在吸收消化旗下合资公司的技术,提出了技术长安的口号,长安自主品牌车型和合资车型共线生产的事情摆上日程,这说明长安自主品牌车型的质量已经媲美合资车型了,这也为长安汽车(000625,股吧)提升在自主品牌阵营的地位打下了坚实的基础。
好的产品还需要强大的品牌营销力,H6虽然品牌号召力依然强大,但营销力基本处于瘫痪状态,即使在近期H6面临挂挡风波,厂方也毫无反应。反观长安,其营销已经有合资品牌的力度和大气,如果继续下去,此消彼长,长城在SUV领域的霸主地位可能真的就要易主。
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