网红时代艾瑞泽5是怎么“刷脸上位”的？

2017-01-25 新车车载娱乐

　　有一群人，她们的照片在各大贴吧镇楼、语录在空间转发无数、事迹在微博头条关注。她们就是——网络红人。而如今，从北京车展众多袒胸露乳的TA们就能看出，汽车圈的网红时代已经来临。那么，谁才是汽车圈最火热的网红呢？

　　面对移动互联时代心不在焉的受众，最重要的是品牌传播与情感洞察，如果能在移动互联网与社交场所里达到粉丝的共鸣，那就可谓是神来之笔了。而在各大汽车厂商跃跃欲试，想搭上网红们这班顺风车的时候，奇瑞早已将自己的“网红”推入了移动互联这个具有无限可能的营销大潮。当然，你看到标题时，千万别胡思乱想，我们想谈的其实是靓丽颜值和破万的销量。

　　作为2016年上半年最为火热的自主品牌轿车，从产品代言人“当红小猎豹”郑恺，到赞助收视率高涨的《约吧大明星》真人综艺秀，再到全国联动的自制品牌营销项目《约跑艾瑞泽5》，奇瑞汽车用最有效的传播渠道与最便捷的传播方式，将艾瑞泽5打造成了一名非常合格的网红。

　　它轻盈快速长相好，它亲民实用服务佳，从自己的产品设计到服务打造，从社交媒体经营到网络大潮营销，全部一肩挑，在众目睽睽之下，成为汽车圈的全能型选手。

　　论颜值，艾瑞泽5当仁不让

　　颜值作为网红的首要必备条件，亮眼的外在是魅力最初所在。H.D.S灵性动感水流车身造型与精致的钢琴烤漆格栅让艾瑞泽5的外观设计足够媲美合资品牌车型，同时也让众多粉丝全方位多角度感受到艾瑞泽5的极致感官新美学。

　　论有料，网红艾瑞泽5丰富有致

　　在这个现实主导的时代里，文人必须满腹经纶，网红必须前凸后翘。因此，作为网红的艾瑞泽5搭载了VOS全时语音在线智能交互、On Cloud全网云端在线服务等多媒体配置，实现了人机交互的高层次进化。此外，运动化的操控系统与1.5TDVVT+7CVT的黄金组合带来了强大的驾驶乐趣。

　　论实力，艾瑞泽5让理想变成现实

　　正如papi酱的一炮而红，网红的实力也成为了经久不衰的重要依靠。从艾瑞泽5开始，奇瑞汽车将全面进入技术2.0、品质2.0以及国际化2.0时代。奇瑞汽车长期以来坚持正向开发，确保产品可靠性并积累更多的研发经验，比肩甚至超越合资的产品品质已经成为奇瑞全新研发体系之下最重要的一张名片。

　　论年轻，艾瑞泽5郑恺助阵

　　当代的年轻人讲求个性与自我，追求品牌与潮流，在工作中追求自由和快乐，重视自我价值的实现，思想观念新，而网红就是他们的代表。作为艾瑞泽5的代言人，小鲜肉郑恺这一新生代实力派演员，从出道开始就以健康、阳光的形象展现在观众面前，而这也正与艾瑞泽5的产品形象不谋而合。

　　论销量，艾瑞泽5月销过万

　　网络红人看粉丝，网红汽车看销量。作为衡量产品直接竞争力与市场认可度的重要标尺，销量的高低决定了网红的人气。在刚刚过去的5月，艾瑞泽5实现了月销量过万的考验，完成月销10986辆，名列自主轿车第二名。成为2016年上半年表现最为抢眼的自主品牌轿车车型。

　　论传播，艾瑞泽5面面俱到

　　想要成为一名众所周知的网红，其传播规划则显得尤为重要。《约吧大明星》致力于打造与年轻人沟通交流的平台，艾瑞泽5赞助该节目，也在一定程度上与其受众人群达到了完美契合。而随着《约吧大明星》的人气爆棚，艾瑞泽5随之而来的线下活动《约跑艾瑞泽5》也在消费者中形成了共鸣，实现了品牌的二次传播效果。

　　从单一方向上看，成为网红并没有那么困难，但如果将其完美的衔接与配合则成为非常困难且棘手的事情。而颜值、有料、实力、年轻、销量、传播是艾瑞泽5能够成为“网红”的秘诀。此外，随着汽车消费领域的不断年轻化，“奇瑞之夜”的设计理念——Life in Motion（生?动）也正好符合了年轻消费者的诉求。所以，艾瑞泽5的热销，也验证了奇瑞近年转型升级的“厚积薄发”，其“销量破万”也将成为常态。