跑赢大盘东风日产何以笑傲车市寒冬

2019-01-15 行业资讯 EV知道 laoniu

　　年底年初，车行同仁见面常常聊起的话题无非是“盘点”和“规划”，对于2018年来说，很多从事汽车行业的朋友普遍认为“并不好过”，其实在去年“金九银十”就已经有了端倪，去年的金九银十，国内车市并未像往年一样红火，这已经说明车市的发展出现了下滑趋势。

　　据中国乘用车市场信息联席会最新数据显示，2018年前11个月，国内车市广义/狭义的乘用车零售销量均同比下滑，截止数据统计之日，2018年国内乘用车累计销量2105.2万辆，同比降幅扩大到了4%，合资品牌同比下跌6.2%，这是自26年来中国内车市首次出现下降趋势，“车市寒冬来了”，很多业界同仁用如此词汇来形容当下的国内车市，当然，受冲击最大的还是各家车企，活下去并度过暂时的困难时期成了部分车企的主要目标，甚至有些车企挂牌上市待售……

　　即便寒冬深至，冰冷彻骨，也总会出现笑傲江湖的王者，东风日产就是其中一例，在国内车市发展出现下滑的大背景下，东风日产全网终端销售全年累计1166696辆，同比增长3.9%，并且这是东风日产连续第四个年头达成年度百万销量了。2018年1月-11月，在合资品牌市场，东风日产市场占有率高达9.8%，其总体市场占有率达到了5.3%，取得这样的成绩在车市整体下滑的背景下实属不易。

　　为何东风日产销售业绩能逆势上扬呢？首先这和千万量级体系力所造就的健康肌体密不可分。

　　东风日产坚持打造与国际同步、国内领先的工程技术核心竞争力，整车工厂在雷诺日产三菱联盟（ABM）工厂综合竞争力排名中实现8年6冠，发动机工厂则实现了5连冠。同时持续增强自主研发能力，在2018年发明专利25件，申报专有技术89项，PV级专有技术18项，东风日产的专利发明再攀高峰，实现以中国消费者需求为主导的自主开发，引领智能化、电动化、网络化的技术革新。

　　 “酒香也怕巷子深”，尤其是在产品多到让人眼花缭乱的市场，实力和营销一样重要。所以除了生产和研发这些硬实力之外，东风日产在品牌营销领域也独具匠心。2018年，东风日产完成了100家日产智行城市展厅的升级改造，并在34家城市专营店建立EV专区，向消费者持续传递未来智能化的出行生活。

　　为了与年轻消费者“打成一片”，东风日产除了与NBA、欧冠、成都国际马拉松等继续合作外，还发起“未来之星”篮球挑战赛，携手《豪门盛宴》、《热血街舞团》、《丹行道》、《时间的朋友》、《晓说》等热门综艺，此外还致力自有IP的构建，包括“发现楼兰发现美”、“寻找未知的自己”、“奇骏勇闯无人区”……

　　此外东风日产认真贯彻落实XIN战略，从客户暖心、经销商发展和业务创新三个方面推进各项重点项目，使得东风日产的服务及渠道创新之路在行业内始终保持领先半步的优势。

　　一直以来，“技术日产，人·车·生活”伴随着东风日产的成长和发展，这并不仅仅是一句口号，随着全球日产智行战略的推进，东风日产在2018年正式进入日产智行元年，在智能动力，智能驾驶和智能互联方面，全方位发力，打造出一款款智能化产品，致力于成为智能汽车生活的引领者，为国内家庭带来更好的交通出行体验。

　　例如，2018年导入的全新第七代天籁ALTIMA就搭载了目前日产最先进的VC-TURBO可变压缩比涡轮增压动力系统，最大功率高达185kW，峰值扭矩380N·m，实现了媲美V6发动机的强劲输出，高效节能做到了兼顾。天籁搭载的这款VC-TURBO可变压缩比涡轮增压发动机可以说是全球范围内内燃机领域的里程碑式革命性技术。

　　目前，NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系统现已全面覆盖东风日产旗下主力在售车型，并且将逐步导入ProPILOT智动控制辅助驾驶系统、ProPILOT Park智动控制辅助泊车系统等技术，为国内汽车消费者打造更优秀的驾乘体验。

　　东风日产还发布了中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的“智行+”车联系统，并陆续搭载在主力在售车型上，建立一个车与人、车与车、车与道路基础设施交互的可持续发展的生态系统，实现汽车与外界的轻松互联。

　　一句话，“技术日产，人·车·生活”始终贯穿于东风日产的发展战略和产品布局中，日产智行战略导入进一步提升了东风日产旗下主力产品的竞争力，充分照顾到大部分汽车消费者的个性化需求，因此赢得了更多消费者认同。所以，在当下“车市寒冬”，东风日产产销量逆市上扬，连续4年年销量超百万台，取得了良好市场表现，这是“技术”奠基的必然结果，是东风日产围绕人·车·生活经营多年的累累硕果。

　　回顾东风日产15年的发展历程，一步一个脚印，踏实而坚定，并且每一次都踩准了节奏。如今，“文化传承”、“技术创新”的双核驱动发展路线是东风日产跑向未来清晰、坚定的指南针和路线图。

　　有优秀的企业文化氛围是一切工作的前提，东风日产秉持“共创价值，共谋福祉”的企业使命、“经营质量比规模更重要”的经营哲学、“领先半步”的竞争策略、“崇尚挑战、渴望成功”的做事文化，以及“互相信赖、彼此欣赏”的快乐文化，形成“融合创变”的文化基因。

　　如果说优秀的企业文化是东风日产发展的软实力，那么日产智行就是东风日产最强大的硬实力。日产智行元年启幕以来，东风日产以“日产智行”为核心，让汽车成为人类会思考、会呼吸、会沟通的伙伴，以技术驱动全产业链创新与升级。

　　据悉，未来五年内，东风日产计划投放10款日产智行车型，为国内汽车消费者打造更加智能的汽车生活，让更多汽车消费者体验到日产智行的魅力，开启人·车·生活2.0时代。

　　在2019年的车市将会有更多变数发生，唯有市场和客户才是抵御寒冬的棉衣，东风日产早已做好准备，将会以开放的心态整合优势资源，朝着合资品牌TOP3的目标奋进！

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