VR触手无处不在汽车业已成囊中之物

2012-05-14 用车技巧汽车市场网梅朔

　　如今VR/AR成为了香馍馍，能玩游戏还能看“电影”。小编身边整天戴着个头盔的朋友越来越多，天天听他们神侃，简直神烦。随着VR的应用越来越广泛，汽车业毕竟也是难逃“魔掌”。

　　汽车企业是如何利用VR技术做广告的？

　　目前汽车行业应用得最广泛的是利用VR技术展示汽车产品。比起实物展览，它能向参观者展示更多的产品信息，具备极好的引导作用，能让参观者注意到更多的细节，最大化地体现出产品优点。

　　汽车厂商沃尔沃是第一个用Google Cardboard做营销的品牌。2014年11月，在推出新车型XC90之时，沃尔沃与代理商R/GA以及VR内容工作室Framestore合作，发布了「Volvo Reality」虚拟现实试驾体验。用户可以免费申请一台谷歌Cardboard，然后下载沃尔沃的app，就可以360°无死角地体验旗下新车XC90了。在体验中，你可以看清XC90内部的结构，还能“驾驶”它上路，穿过山谷、河流，最后停在湖边。

　　2015年9月，宝马公司推出两部360°全景微电影——《Backwater》和《Real Memories》来宣传旗下轿车Mini Cooper。《Backwater》讲述一个钻石抢劫案，而《Real Memories》则是主角Max找寻过去的记忆的故事。两部影片中，你都可以看到一辆鲜艳醒目的黄色轿车，这就是宝马想要宣传的Mini Cooper。在主人公驾驶车辆时，你还可以一窥汽车的内饰，感受其性能。为了方便用户观赏，宝马还联合《纽约时报》共同发放一百万台Cardboard。

　　今年三月，ABC为犯罪剧《谍网（Quantico）》创作了一段3分钟的VR衍生剧《缉凶（Take Down）》。影片中，观众化身为FBI新人，跟随Shelby Wyatt一起追捕目标人物。然而这部短片的主角不是Shelby或者观众，而是雷克萨斯的一款全新SUV。没错，该VR短片由雷克萨斯赞助，目的就是为了宣传旗下新车LX 570 SUV。雷克萨斯的营销传播和产品营销部门的负责人Brian Bolain表示道，“这次的项目让雷克萨斯与Quantico的故事情节无缝对接，让粉丝通过全景镜头能够更好地感受和了解我们的新车。”

　　相信未来随着VR影片的发展，VR广告植入将成为家常便饭，其疯狂程度可能超越现在的电视剧以及综艺节目。

　　讲完广告，该轮到营销了

　　众所周知，当下国内的汽车销售环境正在日益恶化，整车销售利润不断下滑，经销商苦不堪言。有近半数的经销商表示日常的营销手段未能给店头带来直接集客，销售转化就更谈不上了。

　　无论是汽车品牌商，还是当地经销商、抑或是第三方方案商，都在下一笔注：VR技术能够为汽车销售完成变革。但即便这样，目前看汽车VR在用户体验端和销售端的应用仍然在探索期，拓荒中。

　　车势科技（Autoforce），与奥迪，在Audi Sport品牌发布会暨全新奥迪RS6、RS7、R8车型发布会上的玩法类似。

　　这套由车势科技(Autoforce)自主研发的VR AUTO汽车销售套件是一款“沉浸式、一体化”的汽车行业VR销售解决方案，从移动端切入，辅以线下PC体验站。套件包含了VR AUTO CREATION（创意内容）、VR AUTO DEALER（虚拟经销商）、VR AUTO SALES（销售促进系统）和 VR AUTO SUPPORT（售后支持系统及其他）四大模块，以此来打通汽车销售全流程，让汽车厂商与经销商可以构建自己的虚拟经销店，在线上实车实店进行展示，销售顾问则能够在虚拟经销店里与消费者同场景互动，虚拟看车，实现24小时在线拓客，不受空间束缚，不在店里也可以自由卖车，甚至试乘试驾，这套方案据说是基于VR+SaaS技术上，可实现1:1实景实车还原、销售顾问全时在线。

　　此外，东风日产、上海通用、现代、丰田、宝马等厂家也有通过虚拟现实的方式为消费者提供模拟试驾体验，但多停留在体验环节。目前将VR接入汽车销售端并进去大众视野的唯有奥迪、zerolight、车势科技这三家（可能还有其他，但被报道的少），而他们都是希望通过借助于VR所具有超强沉浸感、超高精度、超强真实感、自然交互、动态场景等特点来撬动汽车销售。

　　未来VR营销成功的关键在于是否支持多样化场景体验，满足个性化互动，是否能强化消费者与汽车的情感连接，并持续带来新增潜客，是否能帮助汽车品牌及其经销商实现消费者精准抵达，并完成销售转化。

　　能做广告能卖车没错VR还能帮你考驾照

　　日前在第八届中国国际道路交通安全产品博览会上某公司的VR现场模拟考驾照的设备引起广大群众注意。

　　该设备的原理是通过VR等现实虚拟设备，可为初学者在考前提供针对性适应驾驶模拟训练，使得学员对各种形式的路况、路规及考试流程有初步的认识和掌握，从而提高学员对实车路况考试的观察、判断以及实际操作能力。

　　据悉，目前部分驾校已采用了该套模拟器进行考前训练。该套汽车模拟器可对桩考、场地九项、高速公路驾驶、山区道路驾驶等多项考试科目进行训练，记者亲身试验发现，该模拟器在操作认知上一定程度再现了驾驶的真实性，戴上VR头盔后几乎是完全模拟真实驾驶操控车辆的体验，但相较于现实开车较易“失控”，而且戴一段时间后，容易出现视线模糊、头晕等不良反应。

　　目前，VR驾考培训技术应用主要是针对驾校，以后将考虑推广到个人和家庭，“在家里就可以学车”。

　　在科目二阶段，则通过实时语音与屏幕提示，对包括倒车入库等项目进行详细动作分解，并纠正错误，实时更正。

　　在科目三路考阶段，针对学员常见的“后溜”、“超速”等错误，“教练机器人”会准确地自动刹车，避免危险后果。

　　是不是超屌，小编已经禁不住跃跃欲试了。

　　关于VR虚拟现实可以想象到的汽车应用还有很多很多，VR正处在风口，势必会有爆发式发展，新一轮VR技术革命必将为我们创造新的汽车生活。未来，你准备好了吗？

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