和韩庚battle街舞奥迪已多次成功跨界营销

2019-05-28 行业资讯铖然新媒体工作室钱溢佳

　　近日，街舞竞技类真人秀节目《这！就是街舞》第二季开播，第一季中的人气大咖易烊千玺、罗志祥以及韩庚再次回归，另外还引来了号称“亚洲时尚舞王”的F4成员吴建豪的加盟，阵容强大。从看着流星花园、被“美作”圈粉的80后，到如今追捧四字弟弟的00后，《这！就是街舞》第二季的四位队长可谓是覆盖了全年龄段的粉丝。再加上街舞选秀这一年轻人喜闻乐见的主题，第二季节目一经播出便火爆，给今年上半年相对不温不火的综艺市场带来了热度。

　　舞台上，舞者们在四位队长的带领下激情battle，甚至有观众表示刚刚播出的第一集精彩程度就堪比上一季的决赛。而舞台下，韩庚队长还联手Audi Sport家族，化身为冲劲十足的赛车手，带领超强FKM态度大师战队，与奥迪R8 LMS赛车碰撞出速度与激情的火花。

　　 奥迪赛车和街舞队长韩庚一起slay全场

　　在奥迪发布的这则短视频中，街舞高手韩庚身穿奥迪赛车服，站在照片墙前，看着自己和队员的街舞battle照片，以及赛道图、黑白格子旗、毛巾等若有所思。然后驾驶着奥迪R8 LMS来到赛道，与队员们一起slay全场。赛车引擎的轰鸣声与动感的音乐节拍相得益彰，奥迪所搭配的文案也是相当应景：无论locking还是poppin随意挑，身兼V10发动机和7-速双离合变速箱的我全都没在怕。

　　凭借《这！就是街舞》的热度和队长韩庚的号召力，奥迪R8 LMS赛车无疑在这场battle（其实是联手合作）中刷爆了存在感，不仅激发出舞者们的肾上腺素，也让更多年轻观众感受到了奥迪的魅力。事实上，奥迪的跨界娱乐营销不仅仅局限在街舞综艺，还与《复仇者联盟》和《钢铁侠》系列电影合作——前不久热映的《复联4》中，我们就看到了钢铁侠的座驾已经从十年前的R8换成了最新的e-tron GT纯电动跑车。在现实生活中，钢铁侠的扮演者小罗伯特·唐尼就拥有R8 Spyder、R8 Coupe、R8 Convertible以及A8L等车型，可以说是给先来强调科技魅力的奥迪做足了宣传。

　　 2019年以来奥迪已多次成功跨界营销

　　在体育营销方面，近日奥迪也在与宝马的竞争中胜出，成功拿下德甲拜仁球队的赞助，据悉在未来12年内赞助金额将达10亿欧元。而此前，德国国家队的赞助商也由奔驰换成了大众。凭借德国国家队和德甲名门拜仁球队的影响力，无论是大众集团还是旗下的奥迪品牌，都在体育营销上获得了奔驰和宝马所不具备的优势。

　　另外，今年年初，一汽-大众奥迪通过冠名纪实类电竞直播真人秀《电竞不凡》，借势时下热门的电竞IP，以及IG团队和田亮的知名度，使得旗下都市潮酷高档A级SUV——全新奥迪Q2L在年轻群体中成功展现奥迪品牌和其产品的年轻化调性。在3月份全新奥迪A8还助力“改变世界的基因 The Power of X”加速营开幕，为高强力商业精英赋能，展现出奥迪旗舰轿车的魅力。