宝骏310成上汽通用五菱销量亮点

　　在宝骏560和宝骏730出现销量波动引发关注时，上汽通用五菱推出了宝骏310，新车同此前的宝骏560一样，一上市迅速热销，再次证明了上汽通用五菱对细分市场再细分的能力，不过新兵发力难掩老将颓势，1月上汽通用五菱销量同比下滑超过13%。

　　从上汽通用五菱公布的销量数据来看，1月上汽通用五菱销量为182,156辆，同比下滑13.3%，而与12月其超过25万辆的销量相比，环比下滑幅度高达28.9%。下滑原因主要是微型商用车市场的持续萎缩导致的五菱宏光系列的下滑，以及主力车型宝骏730和宝骏560的双双大幅下滑。

　　具体来看，1月宝骏730没能继续延续2016年下半年的销量增长态势，从12月份的五万辆下滑至31,919辆，同比下滑20%，环比下滑幅度超过三成。2016年宝骏730经历了V字形的销量波动，销量最低时一度跌至月销不足1.5万辆，而下半年又迅速反弹至四万多辆甚至五万辆的水平。

　　宝骏品牌的另一款主力车型宝骏560境况与宝骏730如出一辙，1月宝骏560销量为27,007辆，同比下滑32.5%，环比下滑15.6%。纵观2016年全年，宝骏560同样经历了V字形波动，从年初月销4万辆的水平一路下滑至月销1.5万辆，后又逐步回升，但直到2016年12月其销量仍未恢复至其巅峰状态。

　　宝骏730和宝骏560的销量波动一方面与2016年车市整体的先抑后扬态势有关，另一方面也与两车去年下半年增配降价的一系列措施有关，但如此不稳定的销量态势对企业来说无疑是充满风险的。不过，由于1月份是春节，受此影响上汽通用五菱销量出现波动也属正常，但如此巨大的波动仍然值得关注。

　　上汽通用五菱的另一支柱车型无疑是五菱宏光系列的商用车，但由于微型商用车市场的持续萎缩，五菱宏光系列也难逃下滑的命运，1月其销量超过6万辆，同比下滑14%。

　　在支柱车型波动不断的同时，2016年9月上市的宝骏310成为上汽通用五菱的最大亮点，其上市后销量迅速提升，至2017年1月份其销量已经突破1.8万辆，环比也有微量增长，可以说保持了持续稳定的增长态势。

　　但一则其所在的A00和A0级市场容量不大，二则这两个市场一直处于萎缩状态，宝骏310很难成为如宝骏560一样的“主流”车型，因此其销量或许很难达到宝骏560或宝骏730的水平。

　　归根究底，上汽通用五菱经历的销量波动与旗下车型所在市场竞争愈发激烈有关，而产品没有独一无二的优势也是其巨大压力的重要原因，这一市场的消费者普遍缺乏品牌忠诚度，对价格更为敏感，而价格战给企业的利润和经营都带来了巨大的压力，如何顶住压力实现品牌向上是其共同面临的困境。

　　2017年，上汽通用五菱将推出全新小型SUV车型宝骏510，宝骏560和宝骏730也有望推出自动挡车型来丰富产品线，至于上汽通用五菱能否继续稳住局势我们拭目以待。

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