当选“国家品牌”长城加码营销提振形象

　　过不了多久，在“新闻联播”“焦点访谈”等央视王牌节目的广告时间，就会看到长城汽车董事长魏建军和孙红雷代言的WEY品牌和哈弗品牌的宣传片了。

　　昨天，长城汽车宣布正式成为2017央视“国家品牌计划-行业领跑者”中的一员，之前已经进入的汽车品牌有比亚迪汽车、长安汽车和东风汽车。

　　根据央视的表述，所谓的国家品牌计划指的是利用央视国家级平台的优势，利用黄金广告资源帮助入选企业塑造品牌形象，简单来说就是央视“黄金资源广告包”。

　　有国家光芒的影射、有央视的尾版加持、有线下活动的资源赠送，有快速响应的投放需求提供和广告优惠，这些优势都吸引着众多企业。同时，与之前谁砸钱多谁就入选的“简单粗暴”方式不同，此次央视对于“国家品牌”的成员有一定的入选要求。

　　“国家品牌计划”规定，入选企业及其产品必须具有高品质，是关乎国计民生行业的领导者，能够代表本土品牌参与国际竞争；入选企业必须有打造顶级品牌的梦想，并获得中国消费者最广泛的品牌认同。

　　公开资料显示，哈弗品牌已经连续14年荣膺全国SUV销 量 冠 军，旗下H6常年名列紧凑级SUV市场销冠，定位为精品SUV车型的H2和H7也在各自细分领域保持前列，从市场表现来看，前者月销接近两万辆，后者月销近万辆。

　　同时，在刚刚过去的上海车展上，长城汽车旗下的高端品牌WEY品牌首款车型VV7正式上市，开创15~20万级豪华SUV细分市场，持续深挖SUV市场的潜力。

　　长城汽车认为其带领民族汽车工业走出了一条独具特色的发展道路，完全具备代表国家形象的品牌实力。

　　当然，从本质上讲，重金投放是入选央视黄金广告资源的前提。据接近长城汽车的内部人士透露，今年长城在广告方面加大了预算，从过去的2亿元增加到了6亿元。

　　这体现了长城汽车思路的变化，营销思维从之前的默默做产品、决胜终端、口碑传播的思路升级为做品牌的阶段。在今年，长城汽车和汽车之家签署了战略合作协议，在传统的论坛和新兴的大数据精准传播方面进行广泛合作。

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