差异化定位应该是柯迪亚克的优势而非槽点
斯柯达柯迪亚克在上海车展正式公布了售价,18.98-26.98万元的价格区间相对于同平台的途观L有着较大的优势,然而更低的准入门槛并没有让这头“棕熊”一炮而红,究其根本在于消费者对柯迪亚克自身定位的误区。
柯迪亚克在它的价格区间里提供了五款TSI300车型(1.8T),仅有顶配车型才搭载TSI380(2.0T)并提供四轮驱动系统,这种产品侧重明显的布局为的就是避开与同平台途观L的正面冲突,或者说柯迪亚克真正的竞争对手并不是在途观L这个量级或者价格体系之内的。
可这偏偏没能逃过群众雪亮的眼睛,这样的同场德比再次被搬到了舞台中央,贵出3万多的途观L与柯迪亚克入门级配置相比,仅有前排侧气囊这一项含金量较高的安全配置,至于无钥匙启动和后排杯架、扶手这些并不足以让消费者有那么强烈的反响。何况柯迪亚克还全系标配了全景天窗、LED日行灯和转向辅助灯。
其实比到这个环节,就已经没有必要去对应配置、对应价格的PK了,柯迪亚克真正的竞争对手并不在此,因此可将途观L的主要竞争对手排除在外,剩下的就是柯迪亚克要攻占的市场,这里包含新上市的雪佛兰探界者、标致4008以及本田CR-V这些车型,从价格区间上看柯迪亚克跟它们的重合更多。
此时MQB平台的优势得到了最大化的放大,抛开三大件不谈,这个平台几乎整合了大众目前所有的优势资源,科技配置、主动安全以及车身工艺都是柯迪亚克的优势所在。最重要的一点,相比它的主要竞争对手,柯迪亚克的外廓尺寸足足大了一圈的,这也对得起它“棕熊”的名字,更大的车身意味着更大的内部空间,TSI330动力水平就包含了两款七座车型,这是探界者、4008不具备的。
配置方面,大家集中吐槽的在于副驾驶座椅电动调节以及后排杯架、扶手这些,大家觉得不够厚道。但辩证的看,个人认为这些细节上的配置对柯迪亚克来说不是硬伤,反倒是全系标配的配置厂家并没有高调的喊出来。
柯迪亚克全系标配的含金量比较高的配置有全景天窗、定速巡航、自动大灯、后视镜电动折叠和加热、感应雨刷以及发动机启停系统,这些配置在18.98万元的入门级车型上都能找到。这些配置显得非常务实,也很厚道,日常的使用频率极高。而且无论从外观还是内饰,这些配置都会让入门级的柯迪亚克有足够的实力去和它的竞品比拼。
舒适方面的包括后排空调出风口、防紫外线玻璃、蓝牙电话、LED日间行车灯和车顶行李架,和个别品牌的同级产品相比,柯迪亚克在这些基本配置上做得更到位一些。
这里还是要单独说一下柯迪亚克的动力单元,主推的TSI330车型搭载的是1.8T涡轮增压发动机,具备缸内直喷技术,最大功率180Ps、最大扭矩300Nm,用这个动力去PK对手的1.5T或是2.4L自然吸气动力,有些以强打弱的势头,这种侧身强打的方式相信也是柯迪亚克自身差异化定位的结果。
找对了正确的竞争对手,再回过头来看这辆柯迪亚克,那么它的平台优势、性价比优势就变得突出多了,同时它在产品覆盖的角度上对于途观L也是一种“补强”的做法,柯迪亚克和途观L用这种高、低位的配合迎战昂科威、探界者这类搭档型的产品,而绝非之前野帝那种任性的单挑式作战。
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