首次官降花落江淮销量担当S3断崖式暴跌

2012-12-22 行业资讯汽车头条宋西

　　在整体汽车市场遭遇寒冬的2017年，延续了上半年自主品牌官降的风头，下半年江淮也发布了官方降价的信息。

　　8月15日，江淮官微发布信息表示：“瑞风S3最高官降10000元，瑞风S2最高官降5000元。”从江淮公布的具体车型官降价格表来看，瑞风S3 1.6CVT智能互联车型官降1万元，S3其他车型官方降价8000元。而S2 1.5MT旗下车型官降5000元，1.5CVT旗下车型官降4000元。

　　作为曾经江淮的销量当担，瑞风S3进入2017年销量一路下跌。1-7月，S3整体销量仅为3.12万辆，而去年同期，其销量达到10.84万辆。7月份，S3的销量达到历史最低点，仅有1466辆，同比下降86.63%。而S2依然呈现出同比下跌的态势。1-7月，S2整体销量为1.65万辆，7月销量仅为1077辆，同比下跌64.72%。

　　整体来看，江淮今年1-7月乘用车累计销量为12.74万辆，仅完成年度销量目标的31.85%。而一向是销量支柱的SUV领域，江淮7月销售6845辆，同比下降55.72%。在这个时候，江淮打出官降的牌是能否挽救其颓败的SUV市场？官降这一招是否有用？

　　其实在上半年，在低迷的市场环境下，不少车企便选择了官降这一形式来促进销量，打响了激烈的价格战。自主品牌中，3月底长城汽车派发10亿元购车红包，变相官降；5月底，长安汽车全线官降，最高降幅达1.8万元；5月，宝骏560部分车型官降，最高降价7千；今年开年，江淮宣布旗下皮卡帅铃全系官降，最高降价达到8000元。

　　而从结果来看，官降对于提升销量效果并不明显。长安1-7月累计销量为58.24万辆，同比下降6.3%，在乘联会公布的7月生产厂商销量排行榜中跌落至第九名，被吉利超越；长城1-7月整体销量为44.86万辆，同比下降1.1%；而宝骏560车型在官降的情况下，销量依然一直走低，此前的销量担当7月仅仅实现了7007辆的销量。

　　上半年自主品牌价格战的结果不言而喻，而下半年江淮依然选择通过官降的形式来促进销量，有分析人士认为这是不得不为的营销手段，官降可以帮助企业快速清理库存，不排除下半年价格战将进一步扩大。

　　除了官降，江淮在下半年将推出三款新车来促进销量。新一代瑞风S2、新一代瑞风S3预计将在9月上市，瑞风S41.5TGDI预计将在10月上市。

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