斯柯达欲多条腿走路 SUV销量将翻倍增长

2012-12-26 行业资讯爱卡汽车宋越

　　日前，斯柯达全新明锐旅行车正式上市，填补了20万以内旅行车的市场空白，并与明锐组成家族式产品矩阵，以此来发起产品攻势，力争实现更大的突破。对于斯柯达在中国市场的表现，斯柯达汽车CEO梅博纳给予了很高的评价，并表示：“去年斯柯达在华销量达到37万辆，成为全球第一大市场，预计到2020年底实现在华销量翻番，并将推出多款具有竞争力的SUV产品以及旅行车。”

　　从斯柯达将在华投产的新产品来看，多款专为中国市场打造的产品势必将深耕国内市场，毕竟斯柯达在中国市场的占有率仅为1.5%，不如欧洲市场的表现。与此同时，斯柯达推出的“2025战略”，将把中国市场作为增长的重点，毕竟规划中在未来几年实现销量要翻番，并希望SUV车型能够占到斯柯达在华总销量50%左右的市场份额，与轿车实现双条腿走路。

　　根据规划，斯柯达将以新产品带动销量的增长，其中SUV将是斯柯达在华发展的重点。据了解，斯柯达推出多款全新SUV产品，包括比YETI稍小的入门级SUV（与上汽联合开发的CUV）、尺寸大于YETI的KAROQ、全新的YETI以及较为动感的轿跑SUV-KODIAQ GT，都将陆续在中国市场投放，并预计到2020年实现销量翻倍。

　　此外，斯柯达将进一步强化在中国市场的地位，中国市场是斯柯达最重要的三个市场之一，斯柯达在中国市场有庞大的计划，其中经销商渠道将在现有基础上实现大幅增长，预计到今年年底会有450家经销商，销售网络的进一步健全，尤其是三至五线城市，以便完成覆盖，强化经销商网络布局提升产品影响力以及品牌知名度，毕竟斯柯达相比大众品牌的影响力还有一定的差距。

　　与此同时，斯柯达也在改变现有的市场定位，未来或将以产品组合的形式来推出车型，其中SUV产品将涉及KODIAQ及其衍生车型；一款CUV车型；新款斯柯达YETI；新能源将涉及插电式混合动力及纯电动车型。此外，现有的明锐和晶锐及其衍生车型共同组成一个非常年轻的产品组合，以类型来针对不同的消费者，能够更加精准的达到市场推广以及营销的新高度。

　　编辑点评：斯柯达欲通过深耕中国市场，实现销量以及品牌上的全面突破，力争在合资品牌市场中占据主流地位，完成真正意义上的自我“蜕变”，完成“双条腿”走路，并驶入发展的快车道。

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