品质撬动口碑一汽-大众实力展现品牌魅力

2012-12-30 行业资讯环球网刘洋

　　8月25日，第二十届成都国际车展在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕，众多靓车齐聚一堂，看点颇多。

　　坐拥主场优势的一汽-大众携旗下全系高品质车型震撼亮相，包括迈腾、全新宝来、新捷达、高尔夫家族、速腾及速腾R-Line、蔚领、CC等，阵容豪华抢眼，尽现成都车展“东道主”的强势风采，引来众多消费者驻足参观。

　　一汽-大众为什么能够拥有这么高的人气呢？让我们一起来盘点一下一汽-大众上半年的表现。

　　一、上半年销量市场表现抢眼

　　整体数据表现如何？

　　刚刚过去的7月份，一汽-大众共计销售新车104,761辆，同比增长13.6%，继续保持稳健的增长态势。纵观1-7月，一汽-大众累计销售新车722,971辆，为完成全年销量目标打下了坚实的基础。在没有SUV车型背景下，一汽-大众品牌依旧能够保持销量持续快速增长，展现了其强大的产品力和品牌力。

　　各车型销量如何？

　　捷达

　　今年是捷达进入中国的第26个年头，它依然在缔造着传奇。今年1-7月累计销售新车164,987辆，月月都是市场冠军。

　　新速腾

　　新速腾从上市至今，已连续40个月都是细分市场销量冠军。7月销售新车23,490辆，同比增长3.8%。同时，1-7月累计销售新车158,580辆，持续领跑A+级细分市场。

　　高尔夫

　　高尔夫品牌更是遥遥领先，自上市以来，已连续43个月以绝对优势占据细分市场第一，今年上半年累计销量为109,959辆，目前占据细分市场份额40%。

　　新宝来

　　全新宝来自2016年3月换代以来，销量稳步提升。2017年7月销量达到17,969辆，同比涨幅8.5%，引领A级主流三厢轿车细分市场。1-7月累计销售新车121,086辆，呈现出快速的增长势头。

　　全新一代迈腾

　　全新一代迈腾作为大众最先进的MQB B平台最新产品，自去年7月换代上市以来，迅速得到市场认可，销量节节攀升。7月销售新车17,151辆，同比增长高达51.4%，已连续6个月领跑B级车细分市场，1-7月累计销量达到123,025辆。

　　蔚领

　　跨界旅行车蔚领则持续刷新国内旅行车市场记录，1-7月累计销量31,460辆，已经成功开创并激活了国内旅行车市场的需求，成为实实在在的中国旅行车细分市场的开拓者和领军者。

　　“最美大众车”CC虽然已进入换代期，但依然在细分市场独树一帜，1-7月累计销量13,874辆，平均每个月销量稳定在2000辆左右。

　　二、企业彰显实力和责任

　　一汽-大众第1500万辆整车下线展现企业历史和实力

　　刚刚过去的8月21日，一汽-大众生产整车1500万辆纪念仪式在长春举行。自1991年成立至今，一汽-大众以令人瞩目的速度专注前行，持续推动中国汽车工业向前发展。从第1辆到第500万辆，用时20年零8个月。从第500万辆到第1000万辆，用时3年零2个月。而从第1000万辆到第1500万辆，一汽-大众仅仅用了2年零8个月。

　　作为中国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地，一汽-大众的快速发展赢得了中德股东双方的高度评价。中国第一汽车集团公司董事长、党委书记徐留平认为，26年来，一汽-大众取得了令人瞩目的发展成果，成为中德两国友好合作的佳话和两国汽车产业合作成长的典范。一汽-大众这段成长壮大的历史，就是一段中国汽车产业成长到成熟的历史。大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼教授则表示，1500万辆体现着中德之间的伟大合作，更代表着近1500万名用户的信任和期望，激励着一汽-大众不断砥砺前行。

　　26年来，一汽-大众持续为广大用户奉上一款又一款经得起市场和时间考验的车型，从最初的一个品牌一款车型，到目前大众品牌拥有7大系列产品，一汽-大众不仅开辟了中国家轿时代，而且让千万个家庭实现了汽车梦想。同时，一汽-大众也推动了地方区域经济持续发展，一汽-大众不仅对长春经济发展起到了重要的推动作用，而且为中国汽车产业成长壮大做出了卓越贡献，成为中国汽车企业合作共赢的成功典范。

　　中国新未来CSR项目十周年

　　今年是一汽-大众大众品牌提出中国新未来CSR项目的十周年，在十周年的基础上启动了一汽-大众大众品牌CSR3.0时代。为此，一汽-大众联合南方航空公司、中国儿童基金会、传梦基金、中国儿童少年基金会等多方力量，共同做成一个CSR生态圈。

　　一汽-大众升级中国新未来行动，在原有基础之上整合安全童行、天地童行、希望童行三大项目，形成一个更大、更全面、全新的“中国新未来行动”：

　　安全童行：早在2013年，一汽-大众就发起了“儿童安全行动”。2017年进一步创新升级，联合全国妇联、中国儿基会，在全国十大核心城市，举办300堂儿童交通安全教育课堂，并通过妇幼保健院、幼儿园和中小学等多个渠道，邀请儿童安全专家，准妈妈及儿童家庭共同参与，打造从准妈妈，到新生儿，到儿童成长的交通安全知识教育体系，提升活动整体影响力，切实提高保障儿童的乘车安全认知。

　　天地童行：针对留守儿童日益严峻的心理健康问题，一汽-大众与南方航空、传梦基金携手，在今年7月，邀请了一群在“资教工程”贵州学校上学，但是父母却长期在外打工的孩子们，充分发挥一汽-大众的地面交通优势与南航的空中交通优势，来了一场“天地童行”的爱心接力之旅，让孩子们与远在广州的父母团圆见面。同时，还安排了丰富的亲子夏令营，参观南航基地、一汽-大众工厂、广州科技中心等活动，帮助孩子们开阔视野，提高认知能力，让他们感受到社会的关爱，更好的成长。

　　希望童行：据透露，一汽-大众在下半年将联合传梦基金“资教计划”，招募教师进入贵州晴隆县希望小学，开展相关资教活动，打造关注留守儿童教育及师资力量的整合公益项目，共同关注欠发达地区的儿童教育问题。

　　三、多种玩法打造营销新亮点

　　事实上，上半年在销量业绩稳步增长和企业社会责任的坚定实践的同时，一汽-大众在用户口碑及企业品牌形象方面也频繁发力，实行IP营销，创新营销玩法，以拉近与年轻用户之间的距离。

　　蔚领与TREK携手打造“4+2”新旅行生活

　　今年4月，蔚领联合TREK自行车，在上海启动了TREK100骑行活动的揭幕站活动，希望通过旅行车和自行车的完美融合，推广“4+2”新旅行文化，更好地塑造蔚领美学。未来，一汽-大众将与多个品牌携手，共同打造一个围绕蔚领的生态圈，不断扩展和丰富蔚领生态圈的内涵，让更多爱生活、爱旅行的年轻人“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”。

　　宝来携手《出彩中国人》

　　一汽-大众全新宝来独家冠名，央视大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季，借助央视大平台和节目散播的正能量，向年轻用户传递宝来“积极进取、乐观向上、活出精彩”的品牌理念，与“出彩”栏目强强联手，想要激发越来越多中国人活出生活中的精彩，追逐自己心中的梦想。

　　迈腾携手时尚集团《商业演化论》

　　全新一代迈腾携手时尚集团人气栏目《商业演化论》，让迈腾车主能近距离参与到节目当中，和潘石屹、毛大庆等众多商界大咖亲密交流，共话新商务精英生活，探讨当下奋斗中或创业中的年轻商务精英的价值观。

　　两方携手的“2017商业演化论颁奖盛典”于2017年7月16日北京751D?PARK正式开幕，展示了迈腾强大的产品和品牌影响力、对商业精英的支持，和对创新精神的追求。

　　速腾打造“品质生活圈”

　　新速腾Quality Life品质生活体验馆是一汽-大众在品牌体验方面最新尝试的跨界力作，邀请不同领域的生活达人齐聚一堂，包括：花艺鉴赏、皮具制作、陶艺展示以及咖啡烘焙等，和大家近距离地分享交流彼此的爱好、技能、理想，以及关于LifeStyle的想法，共同度过美好而又难忘的一天。

　　值得一提的是，新速腾Quality Life品质生活体验馆中，与一般的4S店展厅不同，在这里不会有车辆销售的氛围，而是一个很平常但很有质感的生活场景，其中每一处可观、可感的细节，都是对品质生活内涵的诠释和演绎。

　　一汽-大众意在通过创意和艺术展现触手可及的质感生活，打造出有温度、有质感的新速腾“品质生活圈”。

　　一汽-大众“第二届粉丝嘉年华”

　　5月28日，一汽-大众第二届粉丝嘉年华在成都举行，这不仅成为专属中国车迷自己的节日，更成为了中国汽车粉丝文化的风向标。从经典老爷车展示到个性酷车方阵、从创意独具的集装箱舞台再到燃爆全场的DJ表演，通过异彩纷呈的年轻群体喜爱的方式，拉近粉丝与一汽-大众之间的距离，致力于打造出一汽-大众独特的粉丝文化，成为中国版的“沃尔特湖”盛会。