长安马自达9月销量下滑 30万销量目标难达成

　　马自达中国公布最新销量数据，2017年9月长安马自达销量18,313辆，同比下滑3.6％。今年上半年长安马自达跌跌不休，同比下滑11%；9月份再次下滑，前9个月累计销售新车13.8万辆。从目前的情况看，长安马自达30万的年销量目标很难达成。

　　2016年长安马自达全年销量达193,615辆，增幅高达28%；2017年市场表现却急转直下，1-4月份销量持续下滑，5-8月份的增长稍微缓解了市场压力，9月份却再次陷入销量下滑的泥潭。1-9月累计销售新车138,251辆，仅完成全年目标的46%。

　　2017年马自达面临两大转型难题，一是坚定推进“特色精品战略”，由传统生产制造型企业向战略经营型企业转变；二是确立用户发展导向，深度践行“用户+”思维，大力开展粉丝营销。较大的企业转型压力也对销量增长产生了一定影响。

　　目前长安马自达旗下布局昂克赛拉、CX-5两款车型，单一的车型结构让长安马自达缺乏足够的市场增长动力。今年年底，长安马自达还将推出小型SUV CX-3，新车前期以进口形式在国内销售，未来有望实现国产。

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