一年改两次雪佛兰的调性你受得了吗？

2013-03-23 行业资讯今日头条

　　通用引进中国的美系车品牌雪佛兰，曾经也风光一时，但近年来却遭遇了销量的滑铁卢。面对源源不断的合资品牌入驻中国，加上中国自主品牌的强势崛起，雪佛兰在中国的形势日渐低迷。雪佛兰已经被同批投放国内市场的别克、本田、福特等品牌，拉开了不止一个身位。

　　雪佛兰目前面临的形势严峻

　　雪佛兰目前靠着中型轿车迈锐宝、紧凑型轿车科鲁兹、科沃兹、等车型在中国市场苦苦支撑着。迈锐宝在中国2017年1-10月销量8.91万辆，科鲁兹销量5.54万辆，科沃兹销量14.56万辆。推出的SUV创酷由于进入市场太晚，反响一般。2017年1-10月，雪佛兰品牌在华累计共销售44.97万辆。

　　而别克仅依靠英朗单款车型在2017年1-10月的销量就达到了33.81万辆，雪佛兰科沃兹虽较去年销售量有大幅度增长，但比起同级轿车别克英朗的销售量还是相差甚远。而作为日系竞争对手的代表，本田雅阁、飞度、锋范、缤智等车型也在销售排行榜上持续领跑。雪佛兰在中国市场的叫好不叫座，随着多款车型的停产停售，逐渐陷入颓势。

　　探界者重拳出击

　　2017年4月，雪佛兰重磅推出中型SUV探界者，定价为17.49万-25.09万。有1.5T和2.0T共9款不同配置，1.5T配备6挡手自一体变速箱，2.0T配备9挡手自一体变速箱。探界者与同级SUV表现相当，2.0T RS自动四驱悍界版官方给出0-100Km/h为7.8秒，百公里油耗8.3L，最大马力260Ps。前悬架配置麦弗逊式独立悬架，后悬架配置多连杆独立悬架，辅助系统配置有车道偏离预警系统、定速巡航、陡坡缓降等。

　　从各方面参数来看，雪佛兰探界者都是比较不错的，尤其是9挡手自一体变速箱，在提供平稳顺畅的换挡感受的同时，最大可能的发挥出了2.0T发动机的260匹马力。这样一辆散发着美式气息的探界者，让同级竞争对手望而兴叹。

　　虽然有着较为不错的动力参数，但探界者从2017年4月到10月，上市半年销量为3.95万辆。而在最近的9月和10月，平均月销量为5500台。对于探界者而言，这样的销量虽然勉强及格，不过要想依靠探界者救赎雪佛兰，对于雪佛兰品牌整体而言，还远远不够。

　　大木不禁深思，此次探界者的推出，是雪佛兰希望在中国SUV市场分得一杯羹呢？还是希望依托探界者带着雪佛兰走出颓势呢？其实不难看出，雪佛兰在此之前已经推出过SUV，但效果一般，市场反响力度不够，探界者是雪佛兰手中的救命稻草，希望用探界者来完成雪佛兰的救赎。

　　现实往往是残酷的，探界者在外观、性价比、动力、空间虽然得到了消费者的认可，但在内饰上却做得不尽人意，硬塑料用量过多，给消费者一种很Low的感受。价值十几万SUV的配置，感觉上却是几万块SUV的内饰，让一些注重内饰的颜值控坐不住了。另外消费者反应最强烈的的就是探界者的自动启停功能没有关闭功能，让一些不适应自动启停功能的消费者急了眼。

　　一年两次小改你受得了吗？

　　今年9月，雪佛兰宣布将推出探界者2018款，并在11月广州车展正式发布探界者Redline特别版，短短不到半年时间，又是换代，又是推出特别款，大木也是措手不及。真是“车玩年”，探界者在通用手里真的是被变着花样玩儿。

　　2018款探界者价格不变，依旧采用家族一体式设计理念、标志性雪佛兰双格栅、鹰眼式全自动LED大灯、鹰翼式LED日间行车灯、鹰羽型LED尾灯。探界者终于把被外界吐槽无数的内饰升级啦！终于升级啦！早干嘛去了！据悉，2018款探界者对主销的4款车型进行了内饰升级，之前使用的塑料内饰升级为高级真皮内饰。

　　探界者不到半年就改款，你受得了吗？这更新速度和智能手机市场不相上下了。虽然更新速度确实让大家震惊，不过也让大木松了口气，大木对硬派美式SUV还是很情怀的，不希望看到曾经的巨星陨落。探界者能发现产品的缺陷，并做出针对性的改进，这样的态度是值得肯定的。不过自动启停没有关闭功能的硬伤还是没有得到解决，或许这是国内外消费者对启停功能的接受程度和使用习惯不同吧，或者单独在推向中国市场的车型中加上独立关闭自动启停控制模块?

　　按照现在的态势，探界者在消费者心中的接受度还是不错的，但仅仅依靠探界者是否能救活整个雪佛兰，大木还得打个问号。通用将雪佛兰引进中国，市场定位和市场细分和美国市场是不一样的。目前通用引进的有凯迪拉克做高端市场，别克做中端市场，那雪佛兰也就只有去做平民市场。这和通用的市场战略有很大关系，大木认为探界者一款车并不能单刀救赎雪佛兰。

　　总结：

　　雪佛兰的救赎仍在继续，能否重新夺回市场，重振雄风，还得看通用未来战略如何布置。对于喜欢硬派美系SUV、对雪佛兰有特殊情怀的消费者来说，一年两次，哪怕三次、四次他们也是能接受的。大木认为探界者不到半年改款，这是雪佛兰不得不选择的道路。2017款探界者上市刚打下不错的群众基础，上汽趁热打铁，对探界者车型存在的弊端进行改善，是希望巩固探界者的地位，做一款性能优越，口碑不错的SUV。但是仅仅依靠一个探界者，很难挽回雪佛兰目前的局势，最终得靠通用的战略布置和优化产品结构。