进阶400万辆时代前夜 宝马切换至进攻模式

　　从未有人怀疑过宝马的实力，只是近几年来太过稳健的市场表现让人产生了一种错觉，宝马似乎对于NO.1的宝座没有兴趣？

　　答案是否定的。

　　截至到11月底，宝马集团在华销量达到54.23万辆，同比增长14.7%，在超越去年全年的同时也创造了新的销售纪录。

　　“2018年宝马将启动强劲的产品攻势，我们有信心迎来更为成功的一年。”在近日举行的媒体沟通会上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远的一席话，也从侧面表达了宝马欲更进一步的决心。

　　宝马进阶 产品先行

　　整个2017年，宝马集团共在中国市场投放了14款新产品，至此，BMW品牌在华已拥有42款总计154个型号的丰富车型阵容。

　　不过这并不算完，对于即将到来的2018年，宝马选择了继续加大产品投放力度，用宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智的话讲，这一波产品攻势将是“史无前例的”。

　　按照规划，BMW和MINI两大品牌将在明年联手推出16款新产品，如果再加上2017年才面市不久的全新BMW 5系、创新BMW 6系GT等新车，BMW在进口车与国产车上的阵容可谓焕然一新。

　　更为重要的是，明年宝马也将迎来自己的“BMW X之年”，创新BMW X2与全新BMW X3将在中国市场首次推出，其中创新BMW X2将为年轻消费者提供一款极具个性的运动型多功能轿跑车，而全新BMW X3则将实现中国消费者期待已久的国产。

　　在全球市场，宝马还将于未来一两年陆续发布BMW 8系、BMW X7、BMW M8、新BMW i8 Roadster等重要车型，以提升宝马在大型豪华车领域的市场地位，中国市场也将以此为契机开展新的品牌攻势，通过BMW大型豪华车专属的呈现方式和豪华体验活动，诠释BMW对豪华的理解并提升品牌的感召力。

　　这一波产品攻势同样体现在新能源领域，到2025年，BMW新能源家族将增至25款，包括12款纯电动汽车，并覆盖旗下所有品牌及车系，预计销售占比达到15%-25%。

　　重塑品牌形象

　　一个鲜为人知的数字是，宝马在中国的车主年龄平均下来只有36岁，这对于一个豪华品牌而言无疑是值得称赞的成绩。

　　据华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐透露，作为明年客户品牌体验提升的重点，宝马将携手经销商伙伴推动经销商店面的现代化改进。

　　具体来讲，位置优越的4S和5S店将发展为BMW品牌体验中心，并采用新的设计、新的展示分区和大数据应用等创新科技，为客户提供更为个性化和情感化的品牌体验，目前首个试点项目正在实施中。

　　在品牌年轻化方面，宝马同样迈出了重要一步，在宣布正式携手阿里之后，宝马计划在2018上半年将全新的“家车场景远程服务”引入中国市场，这项基于智能音箱与云端的技术，可以实现在家中对于车辆的远程控制。

　　此外，宝马还在中国建立了开放的创新平台，大力支持本土初创科技公司，目前已有7家公司加入该项目。

　　进入今年以来，通过马拉松赛事，X之旅、专属粉丝节等相应活动，宝马在强化动感、年轻和创新的道路上做足了功课，也让一个全新的BMW品牌形象逐步深入人心。

　　正如同宝马自己所说的那样，“未来宝马不再会单纯强调自己是一个豪华品牌，而是要让年轻客户感觉到宝马是一个可以接受的、就在身边的、触手可及的，有自己主张和调性的品牌。”

　　打造全方位体系竞争力

　　今年4月，宝马在中国市场正式进入“300万辆俱乐部”，而这距离其在2012年第一次跨越百万量级仅过去五年时间。

　　同样在这一年，宝马集团与华晨宝马也迎来了一系列本土化发展的重要里程碑时刻：4月份开业的新大东工厂堪称“工业4.0"应用的典范，10月份华晨宝马动力电池中心揭幕，并成为首家由豪华汽车品牌所建立的高压动力电池中心。

　　在经销商网络层面，按照宝马官方给出的数据，目前成立时间在三年以上的经销商数量达到65%，五年以上的则超过半数，同时还有超过220家经销商完成了新能源车相关的业务准备。

　　而宝马在中国这一全球最大新能源市场的产业链布局也在悄然提速。

　　今年9月，宝马宣布与特来电、星星充电两家运营商达成战略合作。未来，通过与四家充电运营商合作伙伴的共同努力，宝马集团将成为中国充电服务网络最发达的豪华汽车企业。

　　到2017年底，宝马在中国市场的即时充电桩数量将超过6.5万个，覆盖城市超过60座。此外，宝马私人充电装置也将扩展到全国100个城市，并覆盖90%的一至三线市场。

　　在业界看来，诸多举措的相继落地，正在为宝马打造行业领先的新能源生态系统奠定坚实基础。

　　放眼未来，一线豪华品牌间的竞争进入白热化时代已是不争的事实，当产品和技术开始变得同质化、当渠道布局开始变得难分上下，谁能够在瞬息万变的市场中寻觅到新的增长点，或许谁就将掌握起主动权。

　　2018年的中国车市即将落下大幕，然而ABB三强间的排位仍旧充满悬念，对于即将进阶400万辆时代，同时也已切换至进攻模式的宝马而言，其明年的市场表现着实值得期待。

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