竟蛰伏三年！MINI全新Logo2018年终诞生

2013-03-28 行业资讯汽车头条孙瑜蔓

　　近日，有媒体自MINI官方获悉，2018年3月MINI将正式启用全新LOGO。改变了传统的双翼设计，采用了黑白极简主义的风格，扁平化设计理念，意在向上世纪90年代的经典MINI致敬。

　　MINI在今年法兰克福车展上展示的电动概念车也采用了新车标志，据了解，此举也将成为MINI自2001年成为宝马旗下品牌以来的一次全面改变。

　　而事实上，早在2015年MINI就曾提出将Logo扁平化、简约化的构想。在2015年6月底的微信推送中，MINI这样写道：从立体，到二维，从复杂，到简约，勇敢向前时不忘初心，迎向未来时保持本色。在变与不变之间，给世界一个更好的MINI。

　　而MINI这条简约化的道路竟走了三年。之所以如此，头条君认为一半是因为消费者对新Logo并不买账，2015年推出更换logo这一想法后，品牌粉丝纷纷指责Logo是一种审美的倒退，毫无设计感可言，并不符合MINI“精品”的造车理念。

　　消费者有这样的质疑并非没有道理，纵观当今车企Logo的衍变，总趋势都是由2D向3D转变。以宝马为例，自1917年至2007年，宝马的logo经过了大大小小的改变，每一次改变都融合了不同的理念，而最终到了2007年宝马公司进行了最后一次Logo修改，这次的修改就是在旧版logo的基础上加上了立体效果，使其在保留老标志的基础上显得更加醒目、动感，更加现代化。

　　而面对消费者的质疑，MINI品牌负责人Marc Lengning给出了这样的解释：极简的Logo设计能更方便地适应电子化，因为在数码产品上，Logo常被压缩，2D的Logo更加清晰了。但即便如此，消费者反对的声音还是影响到了MINI对于Logo的更新换代，2015年消息放出后Logo却并未改变。而这几年随着新能源越来越热，在汽车市场逐渐成为大势，双积分政策让2018必定成为新能源爆发期，在电气化和产品线拓宽的转型关口上，MINI最终作出了这一决定。

　　MINI官方表示：“保留传统的翼轮以及Logo中央大写的品牌名称能够保证我们仍能在第一时间被认出来。而在去除灰色及阴影之后，黑白分明的设计具有强烈的视觉效果将有助于我们更加清晰和真实地传达品牌身份。另外，二维的设计语言在传播上也更加便利。”

　　车标对于消费者来说或许只是一个标志，但对于汽车品牌，标志却是见证了这个品牌一路风风雨雨的成长过程。每一次车标的更新换代对品牌来说都代表着全新的意义。

　　从1959年开始，mini就此展开了它的风靡之旅。然而最初这款车并没有使用“mini”作为logo，而是Morrismini居多，个别也只打着Morris。而上世纪90年代Mini车型上的logo就很有意思了，与最新的设计有着惊人的相似之处，这也不难理解mini将这一次的全新logo设计意为向经典致敬。