GM8年销量目标3万辆 广汽传祺破局高端MPV

　　GM8上市，补齐广汽传祺三“8”战略的最后一环，其品牌意义与销量意义同样重要。

　　北方大地一派凄风冷雨之际，海南三亚湾温暖如春，12月30日，广汽传祺首款高端MPV车型正式上市，官方指导价为17.68-25.98万元，与广州车展期间18万-27万基本保持一致。

　　正如广汽集团执行委员会主任、广汽乘用车总经理郁俊所言，“GM8的上市开启了广汽传祺高端战略新维度，在中国品牌中率先构筑涵盖轿车、SUV、MPV的C级高端产品矩阵，三‘8’战略正式落地，合力上攻20万元以上市场，标志着全面开启中国汽车品牌高端化的新时代。”

　　从豪华行政轿车GA8的推出、，到中大型SUV GS8供不应求，连续数月月销过万辆，年销破10万辆，再到今晚的GM8，广汽传祺在每个快速增长的细分市场都开始上攻，并逐步取得胜利。

　　在上市前十天的倒计时中，GM8分别以戏谑的方式向丰田埃尔法、别克GL8、奔驰V级、本田奥德赛和本田艾力绅等分别致敬，这也显示了广汽传祺向上的勃勃雄心，但GM8瞄准的竞品真的是这些车型吗？作为自主中高端MPV的先行者，GM8又有何过人之处？在各个细分市场完成布局的广汽传祺2018如何进一步保持增长？且听公社君道来。

　　竞品不是GL8？

　　闫建明表示，GM8瞄准的是以GL8、本田艾力绅等合资MPV等合资MPV和一些自主中低端MPV之间15万-25万元这一地带，这一领域还是蓝海，实现错位竞争。尤其是二胎政策开放后，MPV的产品需求开始扩大，而GL8、GL8 Avenir价格较高且更偏向商务用车，奥德赛、艾力绅尺寸上则要略逊一筹，市场上相对缺乏高品质又价格适中的MPV产品。

　　基于对市场的把握和消费诉求认知，广汽传祺推出了GM8这款定位高端、按照豪华车标准打造、质量比肩甚至超过合资品牌的7座MPV车型。

　　虽然定位是空缺的蓝海市场，但是值得注意的是，GM8的两款高端车型的价格（21.68万和25.98万）已经与奥德赛（22.98万-35.48万）和艾力绅（24.98万-30.98万）之间有较大的重叠区间，有一些对7座车有强烈需求、但价格敏感度稍高的消费者更有可能选择GM8，而另一方面则说明GM8看似身处蓝海，仍然面临激烈的竞争。广汽传祺方面对GM8的预期是年销量3万辆，差不多与本田的MPV兄弟相当。

　　正如最后一天上市倒计时的海报中所讲，“拥有伟大对手是一种荣耀，但最大的对手其实是自己，勇于突破自我，才能与伟大同行。”GM8的最大对手，是自己。

　　“回炉重造”

　　就像当年GS8上市推迟了两个月一样，GM8从多年以前立项，到2015年i-Lounge概念车发布，再到2017年倒数第二天正式发布，据张帆透露，也有一定的延迟。张帆表示，一方面这是由于广汽研究院在对各方面的技术不断优化，而很多关键的技术其实在整车逐渐成型的过程中才能不断优化，如NVH等，而且传祺的产品阵列也非常丰富，不急于一时将其推出；另一方面在i-Lounge作为广汽B/C级平台代表车型推出后，研究院决定综合市场上对原GM8的造型的意见进行修改，最后经各方商讨，决定“回炉再造”。

　　“在这一过程中，我们自己把自己推翻了。”张帆表示，“我们的能力、眼界不断地提高，也感受到大家对广汽传祺这个成长性非常高的中国品牌期待也在不断提高。因此在研发这个过程中非常勇于自我否定，而且为了追求极致而不惜成本。”

　　此外，张帆还分享了GM8的几大改变，比如将原本设计中分离的前脸格栅和前大灯作成一体化设计，从而使其显得更加张扬，更有吸引力；即使有双侧滑门的情况下，仍然做出一根简洁而有力地侧面线条，就像脊骨一样，显得非常精干，而消除了部分MPV的肌肉感。以及由152颗LED灯组成的横向贯穿式灯带等。

　　发动机和动力总成则自不待多言，第二代320T发动机配合爱信6AT变速箱，与GA8、GS8和GS7相一致，广汽传祺在长期的磨合应用中积累了丰富的经验。

　　十年磨一剑 进击的2018

　　2018年广汽传祺创立10周年，在今年50.8万辆的基础上，定下了年销70万辆的宏伟目标，同比增幅为40%。

　　闫建明表示，随着如今中国车市、尤其是中国品牌汽车的不断分化之下，广汽传祺以成为中国知名品牌为目标，2018年，广汽传祺将进一步强化在各细分市场布局，推出4款新车，其中一款轿车、两款SUV和一款MPV。

　　其次，广汽传祺还要进一步扩大产能需求，12月26日，广汽乘用车杭州工厂正式投产，明年可贡献产能10万辆，预计2019年可实现20万辆的产能规划目标，此外，2019年开工的宜昌工厂和新疆工厂都将助力广汽传祺实现2020年百万辆的销售目标。

　　在目前已经进入5个地区、14个国家的情况下，广汽传祺还要进一步开拓国际市场，2018年广汽硅谷研发中心、底特律研发中心、洛杉矶前瞻设计中心即将建成，为2019年进入美国市场打下基础。

　　在营销体系方面，从12月16日-12月27日短短12天内，广汽传祺建成了7家营销中心，2018年还将新增80家经销店，届时将达到610家，覆盖85%的地级市，而且还要进一步强化培训基地、零部件仓库和整车物流，提高渠道盈利水平和服务水平，未来还有望推出特色服务品牌。

　　2018年是广汽传祺成立10周年，广汽传祺将围绕“强健体质，持续创新，树立危机意识，深化品牌建设，为传祺新十年奠定坚实基础”的年度事业方针，继续实现高质高效发展，为传祺未来发展打下坚实基础。

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