一汽-大众奥迪启动“卓粤计划”提振南方市场

2013-06-26 行业资讯新浪汽车

　　4月11日，一个关于一汽-大众奥迪提振南方市场的“卓粤计划”在一汽大众佛山工厂召开。众所周知，华南市场是日系品牌的天下，即便是擅长制造豪华车的德系品牌在市场占有率方面也不及北方和东部沿海地区。同时，广东省又有着雄厚的经济实力和旺盛的消费需求，其GDP连续29年全国第一、乘用车每年的升级需求超过100万辆、重要城市豪华车近几年年均增速超过20%，广东庞大的市场吸引了各大豪华车品牌竞相角逐。

　　据界面汽车记者了解到，奥迪发布此次“卓粤启航，攻坚南方”的计划，旨在通过区域差异化的营销战略，整合一汽-大众奥迪总部、区域、华南基地和经销商等各项资源，从品牌、产品、服务、销售及售后等不同领域实现奥迪品牌、用户满意度和经销商盈利水平的全面提升，实现广东地区的量价齐升。

　　“卓粤计划”具体内容包括：1.75亿销售政策支持、6000万大型营销项目投入、华南基地资源整合、卓粤车型投放以及内部销售、培训、售后系统优化等71个项目。每个项目都为了实现提升奥迪品牌市场份额、用户愉悦度及经销商盈利而定制。

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春在启动会上表示由自己担任组长，带领ASD各部门全部参与，组建了卓粤计划工作组，并将此次提升计划列为奥迪事业部年度关键KPI。目前所有项目全部都在按计划有效推进中。

　　回首2017年，一汽-大众奥迪以595,288辆的销量蝉联中国豪华车市场销量冠军，连续第三十次领跑国内豪华车市场。近年来随着用户消费升级，豪华车市场增速远高于整体乘用车市场，且广东省又是历来的汽车消费大省，增幅表现尤为突出。为了更好的支持南部区和各经销商应对激烈的竞争环境，一汽-大众奥迪销售事业部决定启动卓粤计划，从品牌、产品、服务、销售及售后等各方面增加对广东省的支持。

　　品牌方面，奥迪为广东打造了专属的主题营销活动，增加用户体验。同时，南区更与华南基地强强联合，为用户提供了参观一汽-大众被誉为绿色工厂的佛山工厂机会，让用户亲身感受一汽-大众奥迪先进的生产技术与科技。

　　产品方面，2018年是奥迪品牌产品大年，除总部计划投放的车型外，南部区在总部的大力支持下，更贴心的为广东用户打造了专属的南方车型和卓粤车型。

　　销售方面，以往个性化订单提车时间长的问题在本次卓粤计划中也给出了解决方案，对由华南基地生产的A3车型，用户更可以感受全新的个性化订货流程，在订车期间将可以时刻关注自己的爱车所处各生产环节。

　　服务和售后方面，通过南区特色的服务营销项目、南区绿色钣喷提升项目、增加南区卓悦服务名额等多方面为用户提供更完善、更具南区特色和更贴合用户需求的服务，确保用户愉悦度得到大幅提升。

　　此次卓粤计划得到了来自一汽-大众奥迪销售事业部、华南基地和经销商等不同层面的大力支持。

　　今年正值改革开放四十周年。同时，也是奥迪品牌产品大年。据界面汽车记者了解到，奥迪今年将在中国推出16款重磅车型。随着卓粤计划启动，奥迪品牌在广东省以及整个南部区从品牌、市场份额都将实现全面的提振效应。

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