宝马体验式营销解锁东方美学 发力大型豪华车

　　所谓“寄情山水，云开天地”，水、云、山正是讲求情景交融、虚实相生，蕴藏生命律动韵味和无穷诗意空间的中国古典美学最重要的三大元素。、

　　5月7日，一座占地面积600平方米的BMW沉浸体验艺术空间，出现在比邻紫禁城北京王府中環商场3层，其所选取的主题就是“水·云·山”。宝马希望，“通过享受自然空间和沉浸式的驾乘体验，将未来科技化繁为简，与东方艺术建立深层的相通。”

　　而这一次，“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间展的主角是BMW 8系与BMW X7概念车。这也是BMW 8系与BMW X7概念车在中国的首次鉴赏会。

　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官 高乐

　　在宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生看来，宝马在中国的14年见证了中国汽车市场的巨变。如今80后成为了消费主力，BMW的客户也变得更年轻，拥有更深的教育背景、更丰富的阅历、对豪华也有独特的认识，并且渴望高品质的产品，令人振奋的内涵及体验。

　　“如今的豪华也已被重新定义为一种具有吸引力、充满激情而与众不同的个人情感资产。BMW大型豪华车阵容正体现了宝马对消费者需求的深度理解。”高乐说到。于是，“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间展便应运而生。

　　18个月力推8款大型豪华车

　　事实上，早在2016年宝马跨过百年老店门槛时，便制定了旨在“开启下一个一百年”的“第一战略”。

　　而为了实现“汽车业务的息税前利润率连续七年均达到8%-10%的目标区间”，宝马也将“大幅提升大型豪华车的销量和收入”列入了宝马“第一战略”的重要组成部分。其中，BMW 8系和BMW X7也被“内定”将承担起到关键作用。

　　高乐介绍到，在“第一战略”的指引下，宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势。作为其中的重要一部分，未来的18个月内，宝马集团将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品。

　　其最显著的表现是，BMW将提供更加完整的产品选择，覆盖各个细分市场，充分满足客户的不同需求。

　　按照宝马的既定规划，陆续发布BMW 8系、BMW X7、BMW M8等重要车型，将提升宝马在大型豪华车领域的市场地位，并开启BMW美学设计的新一轮突破。

　　与此同时，在前不久的北京车展期间，宝马集团董事，负责BMW销售和品牌、宝马集团售后业务的诺达在接受汽车头条App采访时也表示，“借助未来强大的产品攻势，宝马期望在2020年重返第一，目前宝马正在这个轨道上快速前进。因此，宝马有信心在2020年重返全球豪华车销量的头把交椅。”

　　更加重要的是，在宝马进一步扩大在大型豪华车细分市场中的旗舰阵容的同时，中国市场也表现出愈发重要的作用，高举“在中国，为中国”旗帜宝马也在新生代年轻高管团队的带领下，向中国消费者诠释宝马豪华情感理念。

　　握紧中国市场， 8系 X7明年入华

　　纵观中国车市，消费者对豪华的理念不断演进，对于豪华的消费观已经不再以单纯的财富和地位衡量，而是出于真心的喜欢和热爱，是知识、眼界和个性的表达。

　　在宝马看来，“豪华”在注重内在品质和细节的同时，更需拥有创新的内涵，给用户提供更多独特的体验。

　　高乐介绍到，2016年宝马首次向中国市场推出个性化定制服务，应用于BMW 7系全线产品，并成为了首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。预计到2018年底，BMW 7系的个性化定制车型销量占比将超过20%。

　　而伴随BMW史上最大规模的大型豪华车产品攻势，宝马期望通过非同凡响的出行体验，为客户带来鼓舞心灵的独特时刻。他表示，目前，宝马正在建立一个豪华体验的生态系统，着力通过体验、情感和个性化定制，继续强化与客户的关系。BMW大型豪华车将为客户提供独特的日常出行体验和尊贵的定制服务。

　　无独有偶的是，去年6月2日，宝马已率先在中国市场设立“大型豪华车业务部门”。而其设立初衷是因为“宝马旗下大型豪华车产品在华投放力度不断加大，所以专门成立了一个“ 大型豪华车业务部门”负责这些大型豪华车。

　　按照宝马现在产品推出进度，BMW 8系与BMW X7计划于2019年在中国正式上市。

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