驾享新生态北京汽车发布新的品牌战略

2013-07-21 行业资讯中国产业经济信息网

　　近日，一场名为“驾享新生态——北京汽车新品牌IP发布会”在北京汽车研发基地隆重举行。北汽集团董事长徐和谊正式发布了北京汽车新品牌IP。与此同时，全球首发的概念车OFFSPACESUIT携手北京(BJ)40PLUS、北京(BJ)80EVEREST版及全新一代X55一同登台。

　　北京汽车已经深刻地感到：未来正在加速到来，迎接挑战，必须要有自己鲜明的态度和契合的策略。“驾享新生态战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。”徐和谊表示。

　　北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

　　北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。这预示着北京汽车将携手这些优秀企业共同构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略的落地。

　　北京汽车全新开发的概念车OFFSPACESUIT在当晚完成了全球首发。“它是北京汽车的未来之车。”北京汽车设计总监罗威(LowieVermeersch)表示，“它代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线。”OFFSPACESUIT的整体设计高端、精准而又时尚，考究的外形风格，新颖的侧面比例，融合北京汽车经典的设计元素。它将“驾”和“享”的乐趣融为一体，既可以体验操控驾驶之悦，也能应对不间断的移动商务办公，还能放松享受车内休闲时光。它所搭载的人机交互系统，集成了丰富的APP功能，让用户在体验汽车“驾享”乐趣的同时，更享受到全场景出行生态的价值。

　　北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛现场再次强调了北京汽车2018年将以“超越20万辆”作为年度销量目标。2018年北京汽车将加速导入2.0时代的产品，计划推出全新一代X55，北京(BJ)40PLUS与北京(BJ)80EVEREST，以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车。

　　全新一代X55是一款以“驾享新生态”为指引、专门为新生代青年量身打造的主流A级SUV车型，定位为“新生态趣驾座舱”，将带来全新的驾乘享受与乐趣。北京(BJ)40PLUS定位为全地形探享家，这是一款覆盖全路况地形、驾驭全生活场景、具备全使用功能的产品。活动当天北京(BJ)40PLUS全面启动预售，官方预售价为17万~20万元。北京(BJ)80EVEREST(珠峰版)是中国高端越野——北京(BJ)80再次进化的力作，豪华性与舒适性全面升级。该车将于5月中旬与北京(BJ)40PLUS同期上市。

　　驾享新生态全新战略的发布，标志着北京汽车正式开启了“转型出行体验运营商”与“品牌焕新升级”的新征程。

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