东风启辰开启“智能之路” 将推3款新车
7月5日，东风启辰2018年中核心媒体交流会在北京举行，现场东风启辰发布了未来产品、技术、渠道、营销等方面的一系列规划，并将在智能化领域继续深耕细作。东风启辰总经理马磊表示：“启辰在智能领域不断探索实践，行业正经历从硬件定义到软件驱动、汽车产业价值链重塑的时代，东风启辰不忘初心，坚持以用户为中心，坚持汽车产业价值体系高品质基石不变，并以“智能网联”为现阶段的重要科技推手，不断探索汽车发展创新之路。”据悉，明年东风启辰将推出三款电动车型，新产品将在智能互联方面持续打造标签。
除了智能网联方面的布局，东风启辰也将在车型产品颜值的提升上下功夫，据马磊透露，东风启辰将推出全新的设计语言，下一阶段的所有产品均有望更换全新的设计前脸，来贴合不同消费者对汽车外观的喜好。在2018北京车展上，东风启辰曾发布一款名为“The X”的概念车，该车由上海前瞻设计中心主导推出，整体设计非常硬朗时尚，预计将于2020年推出量产版本，新车的设计将预示着未来启辰品牌在SUV车型的设计方向。
数据显示，东风启辰上半年累计批发销量7.53万辆，同比增长17.5%，终端交车7.22万辆，同比增长15.9%。在没有新能源车型和出口的情况下，东风启辰上半年的增速排名第三名，仅次于吉利和上汽。其中，SUV车型累计销售了3.66万辆，轿车累计销售3.59万辆。东风启辰首款智联轿车D60车联网销量占比96%，开通率高达85%，成为中国智联汽车的领跑者。
东风启辰多元布局战略能力的重要支撑点，是其从诞生之日起就具备的高品质基石。得益于“日产—雷诺—三菱联盟”的全球资源和技术的平台优势，多年来，东风启辰围绕“品质启辰”展开全价值链体系建设，核心部件采用日产三大件，共享日产采购、研发、制造等核心体系，并在技术研发上加大投入。“高品质”早已成为启辰的品牌基因，是得到行业和消费者认可的品牌标签。
渠道方面，强化空白市场的覆盖以及重点城市核心商圈的抢占，是东风启辰未来几年渠道发展的重心，截止2018年上半年，实现一级网点有效营业275家，授权型二级网点230家，城市覆盖率接近60%。值得一提的是，今年下半年，启辰将导入全新一代建店标准，坚守高品质、精益求精的理念，通过导入更具品质感和科技感的硬体标准，将帮助专营店硬体形象全面焕新。
在营销方面，东风启辰将以“菱形营销”为战略引导，围绕客户触点，在公关、广告、区域活动的营销过程中，坚持将“重视消费者体验”作为第一原则，最终实现市场销量增长和经销商盈利能力提升的双赢。今年以来，东风启辰开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”等亮点项目，打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推，让用户真正了解和感受产品价值。聚焦有潜力的产品、聚焦有潜力的地区，以保证在当前的市场环境下有胜算，一致性、连续性地传播策略及内容创意。
编辑点评：近几年，智能互联成为了除新能源领域外另外一个着重发展的目标。根据启辰的规划，未来不久在推出的车型上将全面实现智能互联功能，提升产品在市场中的竞争力。
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