新世代天籁上市一周年 宽容正能量辐射全社会
2014年3月18日，由东风日产携手《南都娱乐》共同发起的第四届“明星公民”颁奖盛典在北京梅兰芳大剧院隆重举行。黄晓明、朴海镇、张亮、周笔畅等国内外众多明星悉数到场，助力东风日产传递“宽容”正能量。
活动现场，天籁品牌代言人、本届“明星公民”形象大使黄晓明荣获“年度明星公民”，并由东风日产党委书记周先鹏为其颁奖。在随后的公益项目启动仪式环节，周先鹏宣布“天籁明星日”公益活动正式启动，并希望能够与众多明星一起，为传递正能量奉献最大的力量。
“今天，恰逢东风日产新世代天籁上市一周年。我们相信，始终坚持以‘新’取胜，以‘心’动人的天籁品牌，必定能为消费者创造更精彩的汽车生活；我们也希望，通过‘明星公民’这样的平台，号召大家一起传承宽容这个中华民族的优秀文化，从而向社会释放宽容正能量，助力整个社会更加美好。”周先鹏表示。
携手“明星公民”，释放“宽容”正能量
随着社会经济的发展，现代人在生活水平大幅提升的同时，也面临着工作、生活等方面的巨大压力。在此背景下，人与人之间摩擦不断增多、社会戾气日益加深。
为有效缓和人与人之间的紧张关系，并更好地传递“宽容”正能量，早在2013年广州车展上，东风日产不仅宣布“宽?容世界”为天籁品牌的品牌主张，更邀请陈可辛、黄晓明联合拍摄天籁品牌的《宽?容世界》微电影，希望通过片中“相逢一笑泯恩仇”的故事，为消费者带来更加宽广的阅历和更加包容的心境，享受“大不同”的人生。
值得一提的是，东风日产更携手《南都娱乐》开展第四届“明星公民”活动，以“宽?容世界”作为年度关注，希望通过众多明星在社会上的巨大影响力与号召力，呼吁更多的人关注宽容，更大范围、更深入地将“宽容”传递出去。
对此，本届“明星公民”形象大使黄晓明表示，作为一个公众人物，他更加懂得“宽容”的意义以及其所蕴含的能量，希望能够通过贡献自己的一份力量，影响更多的人，唤醒大家心中的那份宽容，一起构建具有美好和谐风气的社会。
周先鹏则表示：“一直以来，东风日产都坚持做一个负责任的企业、做一个对社会真正有贡献的企业。在天籁上市一周年之际，我们想让大家了解到，东风日产不仅重视良好的市场表现，更加注重为美好社会贡献自己的力量。”
上市一年，“两强同堂”战略成效初显
作为东风日产的旗舰车型，新世代天籁自2013年3月18日上市以来，备受市场及消费者肯定，销量表现突出。自上市至今，凭借出众的产品实力和业内首创的服务模式，天籁品牌稳居中高级车市场“万辆俱乐部”之列；同时，天籁品牌的终端交车量更与提车量持平，“零库存”的成绩充分说明消费者对天籁品牌的肯定。
值得一提的是，在竞争激烈的中高级车市，天籁品牌2.5L车型销量占总销量的40%以上。与主流中高级车型相比，天籁品牌的销量“含金量”更高，充分捍卫了中高级车价值。
有业内专家表示，天籁品牌的产品实力以及其所提供的差异化选择，对消费者来说，非常有吸引力。特别是新世代天籁主打动感时尚，新世代天籁?公爵主打豪华尊贵，这给消费者提供了两种截然不同的价值选择。
如其所言，东风日产针对天籁品牌的两款车型采取了“一个品牌，两强同堂”的战略定位：新世代天籁更偏运动，其“梯悬挂+ATC”组合，即梯形控制臂独立后悬挂和ATC主动循迹控制系统，带来“豹式驾控”体验，适合追求驾驶体验的消费者；而新世代天籁?公爵的超长轴距则造就其宽大的内部空间，整车配置更偏豪华、尊贵，开启了中高级车市的“L”时代。
除了强劲的产品实力之外，天籁品牌更提供了“天籁行动”和“公爵礼遇”两大创新服务，在满足消费者对产品需求的同时更保证了他们的用车生活，真正为消费者创造了利益。
正是凭借出众的产品力和同级首创的创新服务，仅仅一年的时间，天籁品牌迅速在消费者之间树立起“天籁价值”的良好口碑。
“新天籁刚上市那会儿，我看中的是它动感的造型，试过车才发现原来新天籁的驾驶感觉这么爽，而且还有非常厚道的‘天籁行动’系列服务，当时我就决定要买天籁了。开了一年，我和家里人都很满意。现在，如果有朋友想要买这个价位的车，我都会推荐他们重点关注天籁。” 新世代天籁首批车主之一张先生说道。
东风日产某专营店李经理表示，如果消费者在看中高级车时，提到要考虑稍高级别的车型，他们就会推荐天籁?公爵，成交率非常高。据李经理介绍，天籁?公爵的空间、豪华配置可以媲美豪车，而价格却远低于豪车，很轻松就可以虏获不少客户的心。
从目前天籁品牌双车均热销的情况看来，东风日产天籁品牌“两强同堂”战略已初显成效。上市仅一年的天籁品牌，在为消费者带来更多价值选择的同时，迅速成为了中高级车市场上的领军车型。
坚持以“新”取胜，永远以“心”动人
一直以来，东风日产都对中国汽车市场有着深刻的洞察：无论市场好坏，东风日产始终坚持以创新迎接挑战，以诚意打动消费者。天籁品牌恰是最新的真实注脚。
早在新世代天籁上市之初，东风日产就针对其推出创新服务模式——天籁行动，并在新世代天籁?公爵上市时，推出“天籁行动2.0”版——公爵礼遇。除此之外，东风日产更瞄准当前日益被消费者所关注的娱乐综艺界，开创了汽车界娱乐营销的新模式。
2013年广州车展上，东风日产宣布知名艺人黄晓明成为天籁品牌代言人，并推出《宽?容世界》微电影，正式拉开娱乐营销的序幕。随后，新世代天籁?公爵锁定国内火爆歌唱对决类节目《我是歌手》，成为其明星指定座驾，并于短时间内迅速提高了知名度，受到社会各界的热议。
此次与《南都娱乐》合作开展“明星公民”活动，更展现出东风日产在娱乐营销方面的嗅觉和创造话题的功力。
有汽车营销专家表示，传统娱乐营销往往只单纯追求“明星效应”，而忽略与观众进行深层次的情感交流，所以无法引起观众的共鸣。而东风日产为了让娱乐营销真正发挥作用，更注重车型本身与车型代言人甚至是所合作项目存在情感上的契合点，旨在自然而然地获得消费者的认同和肯定。
恰如其所言，东风日产在开展“明星公民”活动时，正是希望将宽容这个中华民族传统文化和传统美德传承下去，并希望通过与明星公众人物的合作，共同促进社会正能量的扩散。尤为难得的是，“明星公民”颁奖盛典并不是整个“明星公民”项目的高潮与结束，在此之后，东风日产还将与众多明星一同开展“天籁明星日”，从而真正将“宽容”的正能量辐射全社会。
“在这个日新月异的环境下，只有不断创新才有取胜的机会；而在创新的过程中，只有时刻本着一颗充满诚意的心，才能真正赢得消费者的尊重和认可。永远以‘新’取胜、以‘心’动人，这就是东风日产成功的秘诀。”周先鹏说。
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