ix25究竟值不值预售过万最有说服力

2013-10-08 导购车质网

　　北京现代小型ix25本月10号广州正式上市了。这款车自从北京车展亮相后借力代言人金秀贤的影响力，一直受到极大的关注度，引用媒体的原话来说是“热到不能再热了“。基于前期良好的市场营销和产品传播的铺垫，ix25的预订形势也称得上一片大好。据北京现代透露，从成都车展启动正式预售开始的一个多月的时间内，ix25的预售量已经接近两万辆，这些预售订单全部是来自网络的、且通过网络渠道支付了订金的订单，含金量颇高。这个数字，可以说真实反映了ix25在小型SUV市场掀起的空前热度。

　　小型SUV市场可以说是这两年最火的，市场对现有几款产品昂科拉，创酷等的表现和ix25的上市一直持较高的关注度。虽然ix25亮相以来一直保持着超高的人气，不过近两万的订单量，估计还是出乎了很多人的意料。

　　北京现代近几年来在新车的推出上一直都有很好的表现，从朗动、全新胜达、名图，几款车在各自的细分市场里可以说都是大获成功的车型，这显示了北京现代在产品导入和市场运作方面的进步，另一方面也可以看到北京现代品牌力也在不断提升中。ix25这款车目前的表现，可以说将北京现代推到了另一个新的高度，不管市场上有何质疑，前所未有的关注度和预售量数字是无庸置疑的。分析一下ix25这款车的成功之道可以看出，北京现代这两年在市场营销和产品导入上，的确有了不小的进步。

　　首先是上市前期的预热造势，说ix25创造了新车营销的成功案例并不为过。选对代言人，是成功的一半。从北京车展上金秀贤亮相引发的现场轰动，到随后借助“都教授”强大影响力博得眼球和关注，北京现代大量依托网络渠道加强了和年轻消费者的互动营销，依托金秀贤的强大影响力，成功抢占了大众话题，也直接促进了后期的销售，据4S店销售人员透露，到店的消费者知道ix25和金秀贤相关的人占到100%。

　　在ix25的销售模式上，北京现代也进行了新尝试。据了解，北京现代跟天猫、淘宝、京东商城、易车、汽车之家等网站都进行了合作，消费者可直接通过网上预交订金下单订购。

　　ix25主打80、90后年轻消费人群，在产品设计方面，北京现代也下了一番功夫，对ix25进行了很多针对性的设计，希望吸引年轻消费者的关注。比如个性、硬朗的外观设计风格，明显区别于市场现有的小型SUV，亮黑隐藏式A柱营造出的悬浮式的座舱感受，也是年轻人比较喜欢的加分设计。

　　配置方面，可开启的全景天窗是ix25与同级车相比的最大亮点。此外还配备有驾驶席通风座椅、双后排出风口、离子发生器以及BlueLink车载远程通信系统等科技配置。ix25的空间优势也很明显。2,590mm的轴距表现不错，使ix25在后排腿部空间和前后排座椅距离表现不错。

　　根据北京现代公布的消息，ix25将会实行同级别中唯一的“5年10万公里整车保修”的售后服务，同时提供24小时客户救援服务，运行72小时客户响应管理系统。5年10万公里基本涵盖了一辆车的使用周期，降低了消费者的用车成本。

　　客观地说，以ix25的产品表现，11.98-17.98万元的定价，是一个比较合理的区间，也体现了北京现代对ix25这款产品的信心。取得预售两万的成绩，看似意料之外，实在情理之中。毕竟，ix25究竟值不值，买不买，最终还是要由消费者说了算。

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