美式富二代 林肯MKZ对比凯迪拉克ATS-L
林肯品牌其实很早就被国人熟知,从加长礼宾车到林肯领航员,正式进入中国前到群众基础可以说算不错,阔别多年,林肯重回中国,上市的第一款车就是一款30多万的林肯MKZ,时隔两年,也许你在街头还看不到两台MKZ的时候,MKZ就完成了中期改款。
中期改款的MKZ的改变主要在外观上面,前脸的变化比较明显,采用了林肯Continental的全新家族式前脸设计,取代了现款车型的“飞翼”式分体格栅,外形咋一看完全就是捷豹的翻版,看起来是顺眼豪华了许多,网状的镀铬格栅看上去也更有质感。另外,新车下部进气格栅、雾灯区域以及前大灯组都有所变化。大灯组还采用了矩阵式LED大灯,和老款相比,设计上更加中庸且容易接受。
改变其实不多,但真的是重要的转型。这些转变能否让MKZ迎来转机,抢走竞争对手的市场份额?在MKZ的官宣定位中,作为美系中级豪华车,林肯新款MKZ在国内的主要竞争对手指向了奔驰C级和奥迪A4L、宝马3系Li等车型。但实际一点说,如果MKZ能追上凯迪拉克ATS-L的步伐,便已经算成功。
豪华品牌撇不开的品牌认知度
凯迪拉克其实和林肯有很多相似之处,凯迪拉克隶属于通用,而林肯隶属于福特,同样是有大集团背景的当家豪华品牌,两家在北美市场的地位其实相当,但在中国市场,凯迪拉克这几年风生水起,已经逼近了销量排行前五的位置;而林肯,即使有一大段可以说的历史,豪华礼宾车为它背书,但终究在中国市场年轻一代没有太多林肯情节,因此还是个成绩比较差的学生,即使是雪铁龙DS,销量也比林肯多。
作为豪华品牌,林肯的品牌主张几乎没人知道,支撑溢价困难。而凯迪拉克-极致驾控的品牌主张通过这么多年的品牌营销,逐渐为消费者所熟知。目前两者在市场认知度方面,存在着时间带来的鸿沟。
MKZ和ATS-L产品力对比
如果品牌力是弱势,那么就需要很好的产品力来弥补了。不得不说中期改款的MKZ其实和凯迪拉克ATS-L比还是有不少的优势。从中国人最关心的车身尺寸谈起,新款MKZ车长宽高为4925mm,轴距为2850mm,而凯迪拉克虽然经历了国产加长,但轴距只是达到2860mm对比MKZ并没有明显优势,车长只有4730mm在视觉上比MKZ小了整整一圈。在这一点上,接近5米长度的MKZ是最接近中国人心目中的Luxury标准,但需要补充的一点是,虽然看起来大,但MKZ在后排的乘坐空间上,并没有优势。
内饰一直是林肯的一大槽点,和豪华的外观比起来,MKZ的内饰就显得及其平庸,风格上有很多福特的影子,唯一不同的是用按钮取代了挡把的位置,这一点的改变和整车的定位风格还是很搭配。和林肯风格迥异的凯迪拉克,一直以来就在内饰方面口碑极佳,大量使用上等的皮革和木材作为内饰的包裹,精致的缝线让内饰氛围很有层次感和豪华气息,两个内饰放在一起对比,不能说是设计风格使然,我觉得更多的是不同时代的设计趋势使然,凯迪拉克ATS-L的风格显然更符合当前汽车内饰设计的风潮,而MKZ,应该是上一代的设计产物。
美国豪华车向来的重头戏在于大排量自吸,但MKZ和ATS-L两款车却都是主打2.0T涡轮增压发动机。新款ATS-L的2.0T涡轮增压发动机,该发动机提供高低功率的两种版本,低功率版(25T)的最大功率169kW(230Ps),高功率版(28T)则为205kW(279Ps)。而MKZ同样高低功率两款版本发动机。低功率2.0T的最大功率149kW(203Ps),高功率2.0T的最大功率为186kW(253Ps),传动系统方面,MKZ全系均匹配6挡自动变速箱而ATS-L 25T车型依旧采用6速自动变速箱,而28T车型已经升级为8速自动变速箱。无论在发动机和变速箱上,MKZ都没有太大优势。
和凯迪拉克相比 林肯还有多少路要走?
前面说过,凯迪拉克和林肯虽然都是隶属于美国的巨无霸汽车集团,但在车型平台和技术使用上还是有很大差异。林肯MKZ从上市之初就被不少人解读成为豪华版的蒙迪欧,更多的原因是因为林肯所有车都是与福特共平台研发,从林肯MKZ到MKX都搭载福特2.0L Ecoboost增压发动机,而在很多部件上也是和福特车型共用(比如雨刷器、变速箱)固然这样能有效的节约成本,提升研发效率,但对于豪华车的购买者来说,这是一块心病,也让林肯品牌无限福特化。
福特蒙迪欧的内饰
林肯MKZ的内饰
另外,2014年才进入中国的林肯和凯迪拉克的经销商数量差异巨大,2015年底只有30家经销商,到今年年底拓展到60家,对于车型购买后的维修保养便利性,显然还是凯迪拉克更方便一些。
即便有种种不足,但MKZ中期改款的发布还是有一些小惊喜的,它首次调低了准入门槛的售价,入门车型的售价仅为28.48万,比上一代入门车型整整降低了3万元,当我们在思考买一台奔驰C还是一台凯迪拉克ATS-L时,MKZ的价格优势和大气的车身优势就凸显出来了。
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