“深耕细作” 一汽-大众3款A级车冲百万

　　2016年，一汽-大众大众品牌在没有SUV产品的情况下，凭借7个车系实现累计终端销量达到131.5万辆，同比增长17.3%，2倍于覆盖市场增速。按照计划2017年一汽-大众大众品牌依然没有SUV，今年更关注目前所覆盖到的市场，将三厢车做到极致。

　　一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示：“2017年将继续深耕A级车市场，捷达、宝来、速腾三款A级车将朝着突破100万辆的目标努力。”

　　2016年三款A级车销量接近90万

　　在过去的一年大众品牌依靠7大车型品牌，其中蔚领刚刚上市不久，CC的月销量稳定在2到3千辆。所以一汽-大众大众品牌相当于主要依靠5款产品一年销售127万辆，平均每款产品卖了25万辆。虽然一汽-大众大众品牌产品的覆盖度不高，现有产品都在持续赶紧、持续创新、持续打造产品的个性化，不断满足消费者多样化的需求。

　　2017年三款A级车挑战100万辆

　　2017年的关键词是“专注”，尽管今年一汽-大众大众品牌将面对更具挑战的市场环境，但仍将销量目标定为140.5万辆，预期同比增长6.8%。

　　一汽-大众预计，在2017年SUV市场份额还会继续上升，大众品牌市场覆盖率会下降1个百分点，在43.5%左右。但在这样具有挑战的市场环境下，一汽-大众仍然将大众品牌的销量目标设定在140.5万辆。

　　强化品牌营销

　　在品牌营销层面，一汽-大众大众品牌将继续强化4P（包含：产品、价格、促销以及渠道四个层面），同时在此基础上增加2P（政策、激情）并对其灵活运用。

　　基础的产品强化还是继续以客户需求为导向，进行产品创新和升级，同时面对新兴的网约车和出租车及租赁等大用户市场，一汽-大众大众品牌也将持续发力。

　　2017年尽管只规划了三款新车，但一汽-大众依旧将其看作是大众品牌的产品“大年” 因为2016年上市的几款新产品都处于成长上升期，比如蔚领、全新一代迈腾、高尔夫·嘉旅、新捷达等车型将继续为一汽-大众大众品牌的销量增长助力，挑战完成140.5万辆的年目标。

1. “深耕细作” 一汽-大众3款A级车冲百万

2. “深耕细作” 一汽-大众3款A级车冲百万辆

3. 车企布局网约车 跑马圈地or深耕细作

4. 质量修炼手册 广汽三菱的精耕细作之道

5. 深耕细分市场 宝马6系GT车型官图曝光

6. 深耕细分市场 实拍荣威全新车型-荣威i5

7. 吉利前5月销量大涨89% 推多款SUV冲百万辆

8. 长城汽车冲破销量百万大关 去年赚105亿

9. 颜值担当易主！大众3款全新轿车将登陆中国

10. 大众3款新车齐上阵 全新一代CC中国首发亮相

本文来源：https://baike.wangaiche.com/a22909.html