SUV进一步完善本田力争二倍于市场增速

2012-08-13 行业资讯搜狐汽车肖蒙蒙

　　提及2016年的中国车市，用“火爆”二字形容并不为过，两位数的高速增长再次出现，各大车企也是借此机会实现销量的快速提升。其中东风本田的表现尤为惊艳，该企业全年销量达到595707辆，以47.4%的同比增速领跑一众日系车企。

　　不只是销量的快速提升，据东风本田总经理藤本敦介绍，“2016年，东风本田品牌价值、认知及好感度同比均提升40%以上。”可见东风本田在软实力的提升上同样收效显著。

　　基于品牌力、产品力的保证，东风本田2017年有望延续良好的上升势头，今年前两个月，东风本田终端销量接近8.7万辆，同比增幅达到18%，在国内车市走下坡路的情况下逆势上涨，实属不易。

　　如今的东风本田已经驶入了一个全新的企业发展“快车道”，如何确保在“快车道”上走得更远，莫过于众人的同心同力。据悉，2017年，东风Honda将以更多技术引进、更多产品导入的形式，更进一步的聚集东风集团及本田两大母公司之力。与此同时，将持续优化上下游供应链、以产销联动的方式坚持供给侧改革，强化渠道竞争力，与400余家经销商、上下游供应商以及全体员工，统一战线凝聚各方力量，实现品牌、产品和销量多方面的提升。

　　在东风本田2017年的战略规划中，完善SUV产品布局将成为重中之重，全新中大型SUV UR-V的推出吹响了东风本田全面进军SUV细分市场的号角，将带领东风本田向65万辆的目标发起冲击。

　　深化SUV产品布局

　　2017年，东风本田将陆续推出思铂睿混动版、新款杰德、UR-V以及全新一代CR-V等6款车型，其中思铂睿混动版、新款杰德肩负着提升东风本田轿车市场占比的重任，全新车型UR-V的推出则将进一步完善企业SUV车型布局，而将于下半年推出的全新一代CR-V则是东风本田的战略重点车型。

　　3月1日，东风本田全新中型SUV UR-V正式亮相，新车将成为企业旗舰型SUV，将在中大型SUV市场与广汽丰田汉兰达、长安福特锐界等同级别车型展开硬碰硬的较量。

　　UR-V是东风本田2017年投放的重点车型之一，该车与广汽本田冠道构成本田在华乘用车市场的“双子星”车型。新车外观造型时尚、大气，2820毫米的轴距长度保证车内充足的乘坐空间，搭载的1.5T和2.0T涡轮增压发动机动机输出强劲。据了解，东风本田UR-V将于3月18日在乌镇正式上市。

　　UR-V上市后，东风本田旗下产品序列将得到进一步完善，在SUV细分市场将实现XR-V、CR-V、UR-V三种不同级别车型的布局，覆盖小型、紧凑型和中大型SUV细分市场，目前国内SUV市场销售形势依然非常火热，完善的SUV车型布局将对东风本田冲击更高销量目标起到助推作用。

　　在轿车市场，东风本田旗下产品更为丰富，其中A级轿车全新思域竞争力出众，该车自上市后一直处于供不应求的状态，2017年1月，全新思域延续火热的销售形势，单月销量11517辆，同比增幅高达162.8%。事实上，若非受制于产能不足，全新思域完全有能力收获更高销量，而2017年东风本田也将最大化满足市场对于全新思域的需求。

　　不只是在SUV市场和轿车市场取得较好成绩，东风本田在MPV市场同样有所收获，旗下MPV车型艾力绅销售形势良好，去年全年销量达到3万辆，同比增幅459.1%。

　　2017年，东风本田旗下产品将构成以第十代思域、CR-V、XR-V为首的三款明星车型将组成东风Honda第一梯队，承担着销量的重任。第二梯队则涵盖了满足高端精英人群的UR-V、艾力绅、思铂睿，满足年轻个性人群的哥瑞、竞瑞、新杰德在内的多款车型，在肩负着提升品牌形象重任的同时，还将满足消费者多元化的购车需求。

　　剑指65万辆销量目标

　　除2014年销量小幅下滑以外，近年来东风本田全年销量稳步提升，尤其是2015年和2016年销量增幅均在30%以上，这也为东风本田向更高销量目标冲击提供了自信。2017年东风本田全年销量目标为65万辆，相比2016年销量提升9.11%，增长率保持市场平均增速2倍以上。

　　相对而言，东风本田在销量目标的制定上并不激进，反而却稍显保守。以2016年为例，年初陈斌波接受搜狐汽车采访时表示“我们2016年的目标是确保45万辆，挑战45万辆以上，接下来还将保持两倍于市场的增速。”

　　2016年上半年结束时，东风本田销量已经接近25万辆，完成45万辆的全年销量目标已经没有悬念，于是，东风本田新任总经理藤本敦充满自信的表示，2016年销量目标将上调至50万辆。9月份结束时，东风本田销量已经超过37万辆，企业再次将全年销量目标修正为56万辆。从45万辆，到50万辆，再到56万辆，东风本田去年销量目标完成“三连跳”。

　　2017年，国内乘用车市场并不被看好，但东风本田有信心冲击更高销量，东风本田将对产销各环节协调整合，上下游价值链全面优化。“2017年东风本田将聚全价值链之力，光着膀子加油干。”陈斌波颇为激动的说道。

　　东风本田2017年将围绕“先进技术”、“SUV家族”以及“汽车赛事”持续提升品牌力；密集导入6款新车型，完善产品矩阵，形成多层次产品支撑；通过渠道扩展、单店战力提升、重销售更重服务等举措强化营销基盘；通过优化产销联动机制、提升柔性生产能力等手段实现上下游全价值链优化。

　　此外，东风本田2017年将继续深耕年轻化战略。自2014年发布Stay ahead “志在先端”品牌行动口号以来，东风本田就注重与年轻人的沟通。通过三年间的不断努力，“年轻、时尚、运动”的品牌基因逐步鲜明，并得到了消费者充分认可。2017年东风Honda将进一步围绕年轻人群，从产品到售后，从营销到渠道，打造全领域的品牌强化施策，来支撑品牌溢价能力的提升，打造品牌效应。

　　新工厂助力产能提升