更智能的启辰T70：有期待或难当爆款？

2013-03-09 行业资讯每日汽车姜鹏

　　对于销量复苏，全新启辰T70充满期待，但在打造爆款任务上，却有些不确定。

　　上市近三年后，启辰T70是时候来一次全面革新，也必须以全新的形象再次出发了。这不仅是产品正常换新节奏所决定的，更是这款产品所面对的残酷市场现状所要求的。

　　一直以来，启辰T70所在的市场就是自主品牌份额最大细分市场，这也注定了其也是竞争最为激烈的市场，常常与哈弗H6、吉利博越、长安CS75一众好手短兵相接。

　　而从2015年推出以来，整体作战能力偏弱的启辰T70虽没有抓住时机成为爆款，但也维持着不错的销量数据，不仅在2014年到2016年兜底着启辰品牌盘整期，也帮助启辰品牌实现了产品结构性的改变，没有让启辰品牌在SUV市场失去话语权。可以说，在启辰T90到来之前，启辰T70是启辰产品在SUV市场中最具竞争力的产品，甚至能够代表着启辰品牌的形象。

　　事实上，在东风启辰从今年2月份成立下，启辰T70依然被期待成为拉动东风启辰增长的基础。换而言之，只有启辰T70保持稳定的输出，东风启辰才能走的更加稳健，实现稳定过渡。

　　但是启辰T70在今年的表现却并未达到预期。乘联会数据显示，今年前10个月，启辰T70累计销量为42,342辆，同比下滑了21.97%，凭借着启辰T90的强势崛起，东风启辰才能够保持单月持续过万的表现，前十个月销量突破了10万辆，但也难掩启辰T70的低迷。

　　分析内外原因来看。从内部而言，首先是启辰T70产品老化导致的竞争力下滑是直接因素，从2015年1月份上市以来，启辰T70已经在市场上征战了近三年，产品竞争力下滑是不争的事实。

　　另一面则是东风启辰整体品牌知名度低以及渠道作战能力偏弱所决定的。无论是以合资自主品牌身份作战，还是作为刚刚加入东风大自主一员，启辰品牌的规模至今不到15万辆，旗下也没有任何明星车型，这让它在终端市场的接受度并不高；而且，由于刚刚成立，启辰品牌的渠道战斗能力并不强，渠道数量截止到今年底才到270家；这对于启辰T70的进一步渗入产生了影响。

　　从外部条件来看，今年以来，随着市场的凄风冷雨的到来，整个车市也面临“马太效应”的分化，自主品牌首当其冲，包括北汽幻速、北汽绅宝以及江淮都遭遇了严峻考验。在启辰T70所在的市场上同样损失惨重，内外夹击下的启辰T70自然遭遇到了增长的瓶颈。

　　可以说，市场环境变幻是诱因，内部品牌与产品发展所遇到的问题是启辰T70遇阻的主要因素，而这也是全新启辰T70这一次想要通过产品升级实现产品、品牌、市场多维度的突破。

　　智能化是亮点

　　“你好，启辰，我想听周杰伦的歌。”在11月28福州举行的全新启辰T70试驾活动中，同样的旋律、同样的系统，同样的智能化运用从启辰D60过渡到了全新启辰T70身上。作为启辰智能化战略发展的第二款车，全新启辰T70搭载了车载互联系统，即可随时唤醒导航、调节空调、打电话等功能，这位独特的“AI语音助手”搭载了超强的语音识别技术，支持自然语句，能即时响应用户的需求。

　　实际上，作为自主品牌中最早一批以智能化战略布局未来市场的品牌，启辰无疑已经占据了先机，这也让智能化成为了全新启辰T70的亮点与标签。

　　当然以“魅力启辰”为口号的全新启辰在T70的品质方面自不可小觑，比如安全方面。据悉，全新启辰T70搭载的博世9.1版ESP车身电子稳定系统、博世第九代ABS制动防抱死系统、TCS牵引力控制系统、HAS上坡起步辅助系统、ATC主动循迹控制系统、ESS紧急制动提醒系统、高性能的TPMS胎压监测系统等多种安全装备，实现了安全体验。

　　不得不提的是，全新启辰T70还继承了现行T70打造工艺，每一辆车都经过1697道质量检验工序，保证了全新启辰T70可靠的品质。

　　但是全新启辰T70同样也有一些值得改进的方面。例如在NVH噪音控制方面有待加强，据多名试驾人员反应，在超过100km/h时，全新启辰T70风噪过高；动力性能方面，即使全新启辰T70主推的2.0L发动机也被反应动力不足的问题。

　　“动力有点肉。”一位资深的媒体人表示，在各个厂家纷纷上马涡轮增压技术时，启辰T70的表现实际是处于下风；在底盘调教上同样也有所困惑。《车动力》的楼小明直接反应到：“底盘过硬，在一些颠婆路段表现并不够。”事实上，这同样得到了部分试驾人员的认可。

　　尽管全面换新对于启辰T70未来走出低迷、拉高增长带来巨大利好，但是产品端的困惑却会在全新启辰T70的爆款打造上存在一定疑问。重要的是，对于目前的规模不大启辰品牌来说，打造爆款车型是时下最迫近的需求，是东风启辰战略破局的紧迫任务，也是东风大自主最核心的诉求，但是考虑到产品竞争力以及市场红海的竞争程度，全新启辰T70有期待，或也难当爆款。

　　“今年是启辰 V+ 战略的开局之年，启辰T70的推出在丰富产品线的同时，也引领着启辰新五年的蜕变，成为启辰品牌的重要起点。”在今年的广州车展上，东风启辰副总经理马磊对全新启辰T70充满了期待。但从产品传递出来的不足信心，全新启辰T70更多意义在于智能化战略的深耕、产品线的补充，以及一些期待。