小车也敢玩定制新奔奔PPO车型一览

　　众所周知，菲亚特500、MINI、哈弗H2、铃木雨燕、Smart、雪铁龙C1等等这些小车，厂家都相继推出了个性化的定制服务策略，客户可以根据自己的喜好个性化定制属于自己的独特的汽车，而如今长安也将推出自己的第一款定制小车--新奔奔PPO，小车也敢玩定制？毫无疑问，答案是肯定的。

　　长安推出新奔奔PPO，是对市场进行了准确的分析、判断和评估，发掘了个性定制在未来的市场，是长安向更大更强的国产品牌迈出的又一步。

　　一、市场分析

　　随着现在城市交通的压力越来越大，小型车的市场变得慢慢活跃起来，而且对于那些刚刚进入社会的年轻人、工薪阶层因为手头资金有限，所以小型车就成了他们不二的选择。另外，年轻人对个性的追求一直很高，所以定制车型在年轻人中就有了不错的市场。鉴于以上原因，长安决定推出新奔奔PPO车型，补全自己在这一块的市场空缺。

　　二、业界现状

　　我们都知道，宾利、劳斯莱斯这类超级豪华车为客户提供了定制服务，还有像法拉利、兰博尼基这类超跑也为客户提供定制销售策略。而随着近几年汽车市场的不断完善和消费者追求个性化的热度不断增长，各大汽车厂家都纷纷推出了自己的定制服务，这其中就包括很多小型车的身影。菲亚特500、MINI、smart、雨燕和长城的哈弗H2就是很典型的例子。

　　三、自我定位

　　长安将定制服务首先在小型车展开，希望通过自己的努力和市场的检验，能够赢得消费者的信任和市场的认可，从而补全这一市场的空缺，并且为以后其他系列、其他车型的定制服务战略打下很好的基础。

　　四、产品策略

　　个性化定制产品指用户可以在给定范围内自由组合配置，是对正常状态产品的补充和完善，也是企业扩大市场、拓宽产品线的一个手段。很明显，个性化定制将是未来汽车产品发展的方向之一，而对于长安品牌，PPO就是达成这一目标的一种制造手段。新奔奔PPO指在整车生产线外的改装生产方式，是对现有产品的补充和延伸，可以作为支撑个性化定制的一种生产服务方式。是对正常状态下产品的升级和优化，从而有效的提高产品的市场竞争力，并且保持市场新鲜性的一种策略。

　　根据新奔奔首批用户调研，新奔奔市场调研部发现超过20%的用户有改装的意愿，且对于晴雨挡、座椅、贴纸等小幅度的改装需求较大。新奔奔的个性定制将分为两个阶段：

　　第一阶段，快速推进PPO产品上市，主要选择新奔奔，推出多款PPO产品供用户选择。

　　第二阶段，将由用户自主选择组合方案，加强个性化定制服务。

　　五、未来目标

　　分析目前市场现状会发现，个性化风格的产品在用户需求、产品力、效益提升方面具有很大的优势。所以长安将在新奔奔PPO产品基础上，继续推进奔奔mini、CX20PPO产品，搭建个性化产品平台，平台建立后会推广到CS系列、逸动XT等其他产品系列，从而直至整个长安品牌的产品线。

　　结语：个性化定制服务无疑将会是未来汽车市场发展方向之一，能够提供自主选择组合、个性化搭配的服务，必将在市场竞争中有足够的优势。长安推出的新奔奔PPO，我们相信会有不错的市场表现。

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