品牌力向上 2016德系品牌奋起的一年

　　回顾2016年的的德系品牌，虽然在销量上依旧强势，但是已经能够感觉到是强弩之末。在12月份的销量数据中，日系品牌单月销量已经反超德系，排名第一，以大众品牌常年领先的轿车市场，也让日产轩逸摘得了桂冠。可以说，2016年德系品牌一直苦练内功，力求品牌力向上，但似乎并没有太好的效果。

　　品牌力向上，但没站在风口 大众

　　2016年的德系品牌可以用“不在沉默中爆发，就在沉默中死亡”来形容，大众品牌在这一年里看似低调，但是他们的产品确丝毫不低调。2016年，一汽大众和上汽大众分别推出了全新迈腾和辉昂两款车型，吹响了大众品牌力向上的号角。

　　一汽大众全新迈腾

　　在目前国内主流合资中型车市场当中，一汽-大众全新迈腾的定位相对较高，与日韩系中型车将市场重心放在20万元以下的2.0L排量车型不同，全新迈腾对准了20万元以上的细分市场。作为全新迈腾的原型车，大众Passat B8在海外斩获了包括欧洲年度车在内的无数奖项已经可以证明海外媒体对其的充分认可，而全新迈腾国产后，通过的轴距的升级，使其后排空间得到了进一步的提升，已远超众多同级别竞争对手，并接近于中大型车轿车的标准。

　　上汽大众辉昂

　　随着大众辉腾的停产，大众在中国市场急需一款能够接替辉腾的车型，而辉昂就是在这种背景下孕育而生。大众辉昂一上来就将入门级车型的售价定在了34.90万元起，这一定价策略不仅使辉昂与帕萨特、迈腾之间价格区间相互链接，也实现了自身产品线从低到高，对各细分市场的全面覆盖。

　　不过时势造英雄，站在风口猪也能上树的今天，全新迈腾和辉昂的到来，显然时机不对，目前国内B级和C级车型市场失去了往年的火爆，逐步趋冷，其销量自然回不到当年的辉煌。

　　同门相争，让所有都暗淡 奥迪

　　2016年，奥迪有诸多新车上市，但是挡在所有光环之前的上汽奥迪和一汽奥迪，让奥迪的2016年过的略有暗淡。

　　苦苦“追求”奥迪5年的上汽，眼见半只脚已踏进豪门，却被“原配”一汽奥迪拦腰截胡，与奥迪的合作不得不因此推迟至明年3月待进一步商议后再进行。但这仅仅只是开始，由这件事情引来的连锁反应就是一汽奥迪经销商集体发声，以涨价和停止提车为要挟，欲将奥迪与上汽的合作扼杀在订婚期。

　　原本是一件美好的事情，但是给人的感觉就很无厘头，奥迪速速而又神秘的发布与上汽的合作，似乎有快刀斩乱麻的意味，但是给自己惹了一身骚，弄得原配怨声载道，小三也苦苦无奈。

　　不过好在奥迪在华销量依旧领先与奔驰、宝马，达到591,554辆，同比增幅为3.6%。不过需要注意的是，奔驰和宝马在中国的销量已经逐渐逼近奥迪。如果2017年奥迪不能解决原配和小三的关系，估计在华销量第一的位置将会不保。

　　重返第二的一年 奔驰

　　2016年，奔驰在华销量重回第二，全球重返第一，可以说2016年是奔驰绝地反击的一年，从中也可以看到中国市场的巨大贡献。奔驰在中国的销量再创新高，累计销量达到了472,844辆，增幅也高达26.6%；

　　在轿车方面，奔驰C级依然是奔驰最畅销的车型，2016年累计销量达到了425,000辆，其中，C级长轴距版在中国的受欢迎程度颇高；此外，奔驰E级的销量也达到了250,000辆，和奔驰C级组成了奔驰在轿车市场的“双枪”。

　　除了轿车有不错的市场表现之外，奔驰旗下的SUV车型也为销量送出了不少助攻。奔驰SUV（包括GLA，GLC，GLC Coupe，GLE，GLE Coupe，GLS，G级等）销量同比上升34.3%，达到了706,170辆，创下新高。而在所有SUV中，奔驰GLC销量增长最为明显。

　　奔驰E级

　　可以说，奔驰保持的高增长，主要原因是推出了多款综合实力不错的车型，包括奔驰全新E级、奔驰GLE Coupe等多款全新车型，更为丰富的车系也直接刺激了中国市场销量的强劲增长。

　　很本土，但依旧水土不服 宝马

　　在2016年，宝马在中国首次突破50万销量大关，累计销量为516355辆（含MINI），同比增长11.3%。但是在如此优秀的成绩面前，依旧无法保住奔驰的冲击。

　　2016年2月刘智接替许智俊，首任宝马中国籍总裁

　　为了实现本土化，宝马在2016年任命了多位中国本土高管上位，其中刘智出任宝马中国自成立以来首位中国籍的总裁。此外，沈阳零部件中心的建立，使得宝马完成了5大零部件配送中心、4大培训中心和15个培训基地的布局，这为成为宝马提升售后能力。

　　2016年10月宝马第五个售后零件配送中心落户沈阳

　　其实宝马已经做得很完美，只是无奈对手太强劲，2016年凭借着2系旅行车、3系、5系、X1的产品阵容，在前三季度贡献了23.43万辆的国产车销量，占比宝马2016在华全年的45%。

　　不过在2017年，宝马集团将在中国推出14款的新产品，包括全新BMW 5系长轴距、全新BMW 1系运动轿车、BMW M760Li、新一代MINI COUNTRYMAN。这些车型能否让宝马重回第二的宝座，还尚需拭目以待。

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