不玩“假的年轻化” 东风日产赢在“走心”

　　刚刚过去的2016年，大谈“年轻化”的汽车品牌遍地皆是，付诸实践、倾力投入的厂商也不在少数，可“年轻化”并没有给它们带来可观的市场表现，成功博得年轻人青睐的更是寥寥无几。为何？如果非要给出一个共同的原因，那就是它们可能“碰到了假的年轻化”。1月16日晚，东风日产在“2016微博之夜”上再一次阐释了什么是真正的年轻化。

　　当晚盛典上，体育名人郎平、刘国梁、孙杨、傅园慧、皱市明、张继科等，影视界名人冯小刚、胡军、张惠妹、张靓颖、TF BOYS等超过百位体育界、演艺界、音乐界明星齐聚一堂......这样的豪华阵容背后，是全国无数年轻人的关注与讨论。东风日产看到了“关注与讨论”，更看到了微博平台上包括“95后”、“00后”在内的年轻人活跃度的提升。同时，东风日产也看到了老中青用户在微博不断增强的交互属性中、在年轻人的“大举入侵”下，心态的逐渐年轻；还看到了微博逐渐承载了年轻人对热门人物、热点事件的关注与讨论，倡导着年轻一代的激情与能量。

　　正是基于这种对年轻人生活方式的全面关注、深入解读，东风日产独家冠名了“2016微博之夜”，携手新浪微博共同打造了这场影响力大、社会关注度高，娱乐性与公益性融合的盛典。以微博社交影响力，实现品牌与当代年轻人情感的沟通和交流。然而，懂得何时、何地、以何种方式与年轻人产生“交互”，只是汽车企业年轻化的“表面功夫”。更重要的是，将“年轻化”作为一种企业战略，并不断落实更新再落实。早在2015年，东风日产便提出YOUNG NISSAN战略，以 “为年青 怒放”逐步推行品牌年轻化，成功实现“高质量跨越百万辆”；2016年，东风日产将年轻化的概念从年龄延伸到心态层面，提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵，在“YOUNG NISSAN2.0”时代成功再造百万。升级跨越，过去两年中，东风日产正是通过一系列“创新、走心、用心”的营销活动，规避“假的年轻化”，让企业年轻化战略在与年轻人的有效沟通、真实“交互”中顺利落地并不断完善，大幅提升品牌知名度和好感度。

　　仅仅在2016年，东风日产“走心”实施如联合NBA、欧冠等顶级赛事在内的体育营销，彰显品牌激情与活力；如通过新奇骏勇闯无人区、新楼兰发现中国美等“用心”产品营销，一展日产技术内涵；再如西玛拉风体验营等“创新”体验式营销，让消费者近距离感受东风日产产品及品牌魅力。可以说，东风日产在“年轻化”方面，不仅做到了最基本的——拥有年轻人认可的产品，更懂得如何与年轻人“交互”——持续的“创新、走心、用心”营销；无论是产品与年轻人“一对一”沟通，还是品牌与年轻人的“一对多”交互，东风日产都做到了真实有效。更重要的是，东风日产将“年轻化”作为企业战略，“走心”落实每一步，在与年轻人的互动中不断学习、修正，改善、升级。如今，东风日产早已发布“i3计划”，正式进入YOUNG NISSAN 3.0时代。未来，随着“i3计划”这一智能化战略的落实，东风日产的“走心”或将成为汽车企业落实“年轻化”的教条。

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