走向90后东风风神AX4的年轻之道

2014-02-11 导购车行生活车行生活

　　如今，年轻化浪潮已经席卷各行各业，汽车行业自然也不例外。如何打造出一款足够吸引年轻人的产品，已经成了所有车企的必修课。

　　随着近两年来自主品牌设计水准的提高，越来越多的自主品牌都推出了打着“年轻化”旗号的新车，但是我们看到的更多还是由旧车型改造而来的“表面年轻”。但是有一款车却由里而外散发着年轻的气息，它就是东风风神AX4。

　　从今年上海车展的惊艳亮相开始，AX4个性前卫的设计就给我留下了深刻的印象，那么有着军工背景的东风风神为什么会推出这样一款车呢？

　　其实AX4早在4年前就已经立项，东风风神精准研究了崛起的泛90后消费群体的特征之后，把AX4定位于“潮流个性时尚”座驾，专门为90后年轻人打造。在造型和内饰、科技配置、人性化风格等方面，AX4都与90后们热衷的生活方式无缝吻合。

　　东风风神内部将AX4亲切地称为“喵将”。AX4的设计团队在收集了各种猫的资料后发现，猫身上的四种关键特质——我行我素、嗨疯搞怪、御宅不惊、优雅温润正是当下90后年轻人的个性体现，这才有了呈现在我们眼前由猫所延展出来的AX4的个性外观特征。

　　AX4身上与猫相关的设计元素无所不在。AX4的前脸造型极具辨识度，整体风格灵感来源是小型猫科动物,设计师希望表达出一种有趣、生动的感觉。LED日间行车灯位于大灯上方，配有“Z”字形的银色镀铬装饰，造型很是犀利。同样被镀铬包裹的雾灯区域形似猫科动物的爪子，隐含着一种力量感。

　　车身侧面的线条体现了猫科动物扑食的姿态，给人一种蓄势待发的感觉，悬浮式车顶设计也很好地迎合了年轻人的审美需求。在同样以猫科动物为灵感的车尾，大胆使用了撞色设计，跃动的尾部弧线同样展现出了极高的设计水准。

　　AX4的内饰设计很简约，但也不乏年轻化元素。双炮筒式仪表盘营造出很强的运动感，灵感来源于猫眼，随光而变，读数清晰。三辐式多功能方向盘造型时尚，盘幅较小，非常贴合AX4的产品定位。

　　空调出风口采用了猫爪式设计，黄色的装饰包围使其成为整个内饰中最亮眼之处。此外，无钥匙启动、飞机式翻转按键、桶状运动座椅也都让AX4的内饰风格向年轻化、运动化靠拢。

　　AX4在车内氛围的营造上显也是下了一番功夫的，高配车型配备了多色可选的氛围灯和Arkamys音响。对于讲究情调的90后消费者来说，这两项配置可谓是吸引力十足。

　　东风风神已经直言不讳地表明AX4是面向90后消费者的，而且是那种独立思考、不随大流的90后消费者。如此具有针对性的产品定位其实也很好理解，因为东风风神AX家族下的确缺少这样一款年轻个性的产品，东风风神显然不愿意放过这一个细分市场。

　　其实东风风神一向擅长于产品细分，目前市场在售的AX7、AX5、AX3都有这自己的独特定位。今年下半年除AX4外，东风风神还将推出一款插电混动SUV车型AX7-PHEV，继续完善SUV产品布局，填补细分市场。

　　今年前5个月，东风风神终端交付5.6万辆新车，同比增长6%。AX家族的SUV车型1-5月累计销售40050辆，同比增长9.4%，占全部销量的比重超过7成。华丽销量数据的背后正是东风风神对各个细分市场用户需求的精准把握。

　　说回到AX4这款产品，它外在的造型设计和内饰的品质感都彰显了90后人群对于鲜明个性的表达诉求，在产品层面确实做到了深入骨髓的“年轻化”。至于AX4的加入能为AX家族带来多少活力，就要等到它下半年上市之后才能知晓了。

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