一台好玩的车名爵ZS不止卖互联网思维

2012-07-26 行业资讯网通社姜微

　　情人节当天，名爵ZS预售价发布会在上海如期举行。十二星座脱口秀、创新小剧场、略显恶搞的合唱团……一场大秀两个小时下来，拥有着各种年轻时尚的互联网元素，处处“标注”着：30岁以上人群请在18岁小孩陪同下观看。直到最后预售价公布，在座观众依旧显得意犹未尽，然后不禁怀疑，今天可能参加了一场假的发布会。

　　但对于名爵来说，这样“跳脱”的风格却恰恰是品牌的调性所在，那句“专为年轻人造车”的口号更是实至名归。用上汽乘用车公司副总经理俞经民的一句话总结：名爵是一个“好玩”的品牌。

　　互联网思维渗透到品牌运营

　　今年1月份，上汽乘用车销量突破了4万辆，销量增长了超过70%。传闻中的自主品牌“爆发年”初显端倪，也让作为开年首秀的名爵ZS再上升一个热度。2月14日，名爵ZS战神版预售价正式公布，顶配车型不高于12万的价格可以说是诚意满满。

　　当问及同价位竞争对手，俞经民却换了种方式回答：大家很习惯从价位段去了解一个产品，我们做名爵ZS跟前面做荣威RX5的出发点不一样，我们一开始就是想为年轻人做辆车。他认为，年纪轻的人对美好需求的欲望更强烈，需要一辆尊重他们的互联网SUV，能够说出平时没有讲出来的需求。

　　目前来看，“专为年轻人打造”的车型越来越多，这种标榜甚至开始成了“标配”。但名爵ZS却是真正做到了极致，从造车到卖车，它已经把互联网思维渗透到产品的各个阶段。

　　正是基于这种互联网思维，名爵对车辆售前和售后的定义也出现了较大的转变。在问起经销网络的建设时，俞经民表示：“上汽乘用车通过与阿里的合作，获得大数据的积累。也就是说原来用户去维修站做保养、做维修，现在这些信息可以基于大数据的积累，主动提醒你去做。这些也将涉及到人工智能的发展，与传统汽车的思路完全不同。”

　　产品支撑品牌理念

　　不管是源自英国的品牌背书，还是对年轻人喜好的抓取，名爵都已经成功了一半。在产品层面， MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜也是给予了高度评价。名爵ZS是会让人“一见钟情”的车型，她说道。