车展剧透:北汽参展时如何表现“国际范儿”
今年的上海车展气息比往年要来的更浓、更早一些,车企们围绕着车展做的各种宣传活动时间越来越提前。北汽集团也不例外,而且还提早向外界透露了参展信息及阵容:比如,此次北汽集团的展位在4.1馆,要知道以往该馆是豪华车馆,对于场地的选择,北汽是用心的;此外,北汽集团现在在转型升级,要从从传统的汽车制造商向服务转变,为了体现这一战略,北汽进入通用航空领域的跨界产品AW119直升飞机也将在车展进行展示;北汽集团在营销层面一直向文化领域加深,由北汽独家冠名的《朗读者》节目也将会在4.1馆北汽展台进行展出……
除了这些剧透,北汽集团今年想通过车展重点向外界传达的信息之一是,其在海外市场的表现以及决心。“今年北汽集团将围绕国际化、自主品牌、新能源主题来进行参展。”
北京汽车国际发展有限公司(简称北汽国际)承担着北汽集团走出去战略的主要任务,从2013年6月成立至今,在国内车企出口量排名中,从最初的20名以外,发展至2016年的第三名。“三年累计出口了5.7万辆,遍布47个国家,网络渠道建设154家;全球的KD项目22个。” 北京汽车国际发展有限公司副总裁李晓帆表示,“随着国家一带一路战略的落地,北汽牢牢地把握了机遇,快速、有效地实现了国际资源整合,可以说北汽在出口领域是后来者居上。”
据悉,北汽国际在海外的重点项目主要在南非、墨西哥、伊朗等地。在出口方式上将采取多样化形式,不仅有传统的整车、零部件出口和海外建厂,以后还会涉及金融、租赁、新能源、二手车等业务。 “北汽国际在出口模式上是多样化的,在模式上将进行贸易+投资+互联网+租赁的创新。”李晓帆不止一次强调。
其实值得一提的是,北汽在响应国家一带一路战略的过程中,不仅在海外进行建厂,而且还在国内的边陲地区进行建厂,来覆盖比邻国家市场需求。比如北汽在云南瑞丽的工厂,年产15万辆的产能将有力补充覆盖西南五省和东南亚地区的产品需求。
“2017年,北汽国际的海外出口目标是2.6万辆,营收20亿。”这一出口目标的制定,是北汽国际在海外深耕细作的体现。据悉,2016年北汽国际出口2万辆。“根据市场不同特点,推出不同的服务政策;根据销量和保有量、区域的不同,配备不同服务经理。北汽国际的服务网络,将于与销售网络同步开展。”李晓帆表示。
海外服务体系的全面建设,也提升中国制造、中国品牌,尤其是北汽品牌在海外的知名度和美誉度。2020年,北汽集团的目标是实现50万辆的出口,这是个小目标,也是个新征程。
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