新哈弗H6、WEY VV7将点燃广东的火药桶

2012-09-14 行业资讯汽车之家说客君临车市

　　大数据分析：新哈弗H6、WEY VV7将点燃长城汽车在广东的火药桶

　　1、广东省购车热度旺盛，将助力长城汽车补齐华南这块销量短板

　　2、补齐华南短板，短期有利哈弗压制传祺，长期有利哈弗H6挑战CR-V、RAV4

　　3、新哈弗H6、WEY VV7将点燃长城汽车在广东的火药桶

　　长城汽车的市场销量想再上一层楼，更好实现2017年125万辆、2020年200万辆等目标，会越来越离不开广东省。广东车市也非常特殊，不仅是本田、丰田、日产等日系的大本营，也是中国品牌后起之秀广汽传祺的大本营，但无论日系的CR-V、RAV4，还是传祺的GS4、GS8，都可能是WEY VV7、哈弗H6等在2017-2020年的核心对手。

　　1、广东省购车热度旺盛，将助力长城汽车补齐华南这块销量短板

　　广东是中国最大的购车省份，2016年新车销量227万辆，雄踞省份排行榜首，但广东在长城体系仅位居第六，是长城的销量短板，也影响了长城在整个华南地区的表现。近一两年随着H6 Coupe、H7等新车型的投放，长城在广东的购车热度有了大幅提升，2016年的线索占比跃升至7.93%，超越山东、河北、河南，雄踞榜首。接下来一两年，长城汽车如能继续借助新哈弗H6、WEY VV7等新车，把广东的购车热度逐步转换为自身销量，或将补齐华南这块销量短板。

　　2、补齐华南短板，短期有利哈弗压制传祺，长期有利哈弗H6挑战CR-V、RAV4

　　补齐以广东为核心的华南这块销量短板，对长城汽车意义深远：短期内有利于哈弗压制传祺。广汽传祺基于广东一路北伐，目前已把战火烧到了山东、河北、北京等长城汽车的大本营，对长城汽车构成了实质性挑战。2017年3月传祺GS4的购车热度力压哈弗H6，这是史无前例的一次超越，并助力传祺品牌的购车热度紧随哈弗；长期内有利于2020年哈弗H6挑战本田CR-V、丰田RAV4的全球销量。中国是本田CR-V、丰田RAV4比较重要的市场之一，广东又是两者在中国的最核心市场，2016年的销量占比都在20%左右，但同年广东对哈弗H6的销量贡献不及10%。

　　3、新哈弗H6、WEY VV7将点燃长城汽车在广东的火药桶

　　进入4月，新哈弗H6和WEY VV7都像打了鸡血，进入疯狂的宣传推广阶段，为4月19日的上市进行最后的冲刺。两者在广东尤其受欢迎，关注人数占比双双突破13%的高位，不仅都位居省份排行的首位，且都大幅领先后者。由于关注人数占比与日后的销量占比具有很大的关联性，哈弗H6、WEY VV7超过13%的高比例或将点燃长城汽车在广东的火药桶，日后哈弗H6与传祺GS4的竞争将进入白热化，WEY VV7也可能对售价集中于15-20万元的本田CR-V、丰田RAV4等构成实质性挑战。