吉利宋军:要比高手更具市场洞察能力
日前,吉利汽车在广州开展了“向上马拉松”2017中国公开赛,通过体育营销活动,向外界传达吉利一贯蕴含的企业文化,不断地推动品牌向上。吉利汽车销售公司副总经理宋军在接受南方日报专访时表示,要向所有强者发起挑战,意味着要比这些高手更具备市场的洞察能力。数据显示,第一季度的总销量达到了278581辆,同比增长了94%。今年吉利百万辆目标是“使命必达”。
据悉,本次“向上马拉松”在广州火热开赛,不仅请来了前女排奥运冠军赵蕊蕊、元气小女王管乐和亚洲先生朱晓辉组成三大明星战队,带领600名跑友挑战广东国际大厦200.18米的垂直高度,同时延续了“向上图书馆”的传统,向参赛者发起图书募捐,进一步推进“体质要向上,精神更要向上”的公益精神。
“向上”不仅是本次马拉松竞赛的主题,也是吉利的企业文化。据悉,3月份吉利汽车的总销量突破了86952辆,同比增长74%;第一季度的总销量达到了278581辆,同比增长了94%,这一数字已达到全年百万销量目标的27.85%。值得一提的是,吉利汽车3.0代产品代表博瑞、博越、帝豪GL、帝豪GS, 达到了总销量的44.58%,总销量达到了12.42万辆,充分体现了“3.0代”产品的市场认可度。
“要完成销量提升,背后一定是有很多的工作要做。包括产品、营销、渠道等等,各个方面都有大量的工作需要完成。”宋军表示,但这是吉利坚持“向上”的成果,从产品的品质到企业的文化,并且把它做深、做广。
在华南地区,吉利的进步依然显著。据吉利华南营销事业部总监叶勤透露,今年第一季度在华南地区的总销量为28467辆,同比增长了131%,呈现出良好的增长态势。
“作为一个自主品牌在华南市场,我们深知传统合资品牌的优势,但是也不惧怕这种压力的存在”,叶勤表示。为了在这个“虎踞龙盘之地”争夺一席位,吉利在华南特别注重体验式的营销。在面对更多合资品牌竞争的华南市场,宋军表示,2017年吉利汽车销量一百万,就是四个字“使命必达”。不管市场怎样变化,吉利坚持的方向和路径没有东南西北,只有“向上”。
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