福特董事会失去耐心 菲尔兹战略首遭质疑
菲尔兹上任以来,福特股价一路下滑,终于引发董事会的不满。
据彭博社报道,知情人士透露,福特执行董事会对股价锐减表示不满,正对CEO马克·菲尔兹施加压力,令其解释公司股价跌落的原因,以及计划如何扭转局势。
福特前任CEO穆拉利曾将陷入死亡漩涡的福特逐步走出破产边缘,经历多年调整和恢复后,福特从2006年亏损127亿美元到2013年在全球实现净盈利72亿美元。
根据彭博社公布的福特五年股价走势,2014年7月中旬该车企股价达到最高,为17.72美元。但直至今日,福特股价却显现波折,一路下滑的态势,5月9日股价为11.16美元,较2014年的最高值锐减58.8%。
这一跌势已经引发董事会不满,芝加哥投资公司晨星(Morningstar Inc)分析师David Whiston指出:“这是福特董事会首次表现出对菲尔兹失去耐心。该车企股价过去数年连续受挫,使董事会非常失望。菲尔兹可能会因此遭受严厉的拷问。”
随着竞争的加剧,各大车企在美不断加大折扣,进一步损耗了利润。而且经历七年连涨,美国车市今年前四个月表现并不理想,跌势扩大。在此背景下,福特貌似过得比通用更加困难。今年第一季度,福特净利润仅为15.87亿美元,同比下滑35.3%。该公司高管表示,一季度可能将是全年中最为艰难的时刻。作为对比,通用净利润为26.08亿美元,同比增长33.5%。
对于投资人的质疑,菲尔兹曾以其战略的长期性和可持续性反驳。在他的手中,福特将成为一家汽车和智能移动出行公司。为此,他主导福特向Pivotal软件公司注资了1.8亿美元;与百度一起向美国硅谷一家激光雷达公司Velodyne公司投资1.5亿美元,加速自动驾驶车上路;未来五年向人工智能公司 Argo AI注入10亿美元资金。
但这不能说菲尔兹不注重福特当前的发展,SUV和皮卡作为美国消费者的热衷产品,也是美系车企的最大利润来源。于是福特决定在今年秋季上市改款F-150,2019年为美国引入Ranger;同时继续加码豪华品牌林肯,在秋季上市全新林肯领航员,甚至宣布在华国产的规划。
菲尔兹4月27日向彭博社再次介绍了其双重战略:一方面,投资自动驾驶,为抢夺未来市场做准备;另一方面推出新品维持福特在SUV和皮卡细分市场的增长。
只是正如美国汽车线上线下交易平台COX汽车集团高级分析师Michelle Krebs所言,事实证明福特难以同时应对这两项战略,“他们进退维谷,一面提供符合当下需求的产品,获取盈利,一面放眼未来,为自动驾驶投入巨资,却无法很快获取回报。”
面对董事会提问菲尔兹的消息,福特发言人Mike Moran表示:“出于业内竞争的考虑,我们不会分享董事会会议中的细节信息或讨论,也不对谣言或猜测发表评论。”
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