“全球战略”启动 宝沃营销团队“大换防”

　　宝沃“全球战略”将扣下扳机，营销人才调整成为前奏。

　　13日，新浪汽车从宝沃内部获悉，原福田雷萨重机总裁梁兆文将接替贾亚权，担任宝沃汽车副总裁兼营销公司总经理，贾亚权则保留宝沃汽车副总裁一职。现任宝沃（中国）品牌传播执行总监果铁夫将升任宝沃汽车营销公司常务副总经理，此外，李佳将出任宝沃汽车营销公司副总经理兼工程研究院副院长，张熙杨则出任宝沃汽车营销公司副总经理一职。

　　宝沃汽车称，上述人事变动出于宝沃汽车全球战略的考虑。在全球化项目及资源整合的背景下，德国宝沃对国际化人才提出更多需求，因此对中国区管理团队进行人事调整，任命更具国际化视野、更具年轻化、更具创新性的管理人才出任要职。

　　宝沃汽车副总裁兼营销公司总经理 梁兆文

　　公开资料显示，梁兆文“加盟”宝沃汽车之前担任福田雷萨重机总裁，其曾成功运作与戴姆勒在华合作项目，主导雷萨重机业务的调整与整合。履新之后，梁兆文将负责宝沃汽车新一轮的品牌建设。

　　果铁夫深度参与了宝沃品牌进入中国市场初期的快速成长过程，他曾任职奥迪、宾利、捷豹路虎、大众进口等跨国车企，具有11年高端汽车品牌运作经验；李佳先后负责丰田品牌企划、营销及雷克萨斯品牌市场营销，在合资品牌和豪华车策划与营销方面均具备丰富经验。另外，张熙杨也曾长期服务奔驰、宝马等高端汽车品牌。

　　宝沃汽车去年推出B-G-W全球战略，同时开启了中国市场布局。过去一年，有着德系血统的新贵宝沃在中国市场战绩不俗，首款车型BX7去年4月上市，年度累计销量达到近4万辆，销售渠道则覆盖125个核心市场，按计划经销商网点今年将拓展至200家。

　　2017年，宝沃产品阵容增加BX5这一全新车型，但在中国市场的表现却遭遇波折。宝沃的快速增长遭遇瓶颈，品牌发展正面临全新挑战，今年4月，宝沃BX7销售3005辆，同比下滑35%，3月下旬上市的宝沃BX5四月销量则为1593辆。同期，国内市场销量同比增长不足2%。

　　随着宝沃BX5 1.4T等更多新产品的投放，宝沃汽车或在中国市场迎来新一轮的产品、品牌攻势。按计划，宝沃还将基于全球战略，在中国市场推出瞄准年轻消费群体的BX6，以及一款纯电动中型SUV车型BX7 EV。如何推进营销团队调整，加速品牌建设，成为德国新贵的新挑战。

　　另有知情人士透露，宝沃汽车（中国）或将同时迎来大面积的人事变动。“宝沃销售公司近日还提拔了一批高管，用于夯实市场营销团队力量，对市场变化进行快速反应。”上述接近宝沃的知情人士称。

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