宝马上半年既要追奔驰还要提防奥迪起势
上半年,BBA在华成绩已定,下半年才是一线豪华品牌的真正“开战期”。
如果仅看6月成绩,那么宝马输给了一直领先的奔驰,甚至因为5系处在新老产品交替期,而被正在逐渐恢复的奥迪所追上。不过从整个上半年来看,虽然距离奔驰已经有万辆左右的差距,但是相对于奥迪来说,宝马还有一定的销量优势。
数据显示,2017年上半年,宝马集团在中国大陆累计交付293,280辆BMW和MINI汽车,同比增长18.4%。其中,6月份共销售新车50,527辆,与去年同期相比增长11.5%。
虽然说重要走量车型5系正在产品交替期,但是依旧保持了较为出色的销量数据,据乘联会数据批发数据显示,上半年5系总销量为59,195辆,仅次于奥迪A6的66,883辆。对于刚刚在6月底上市的全新一代BMW 5系Li,宝马对其充满信心。不过华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德也坦言,“全新一代BMW 5系Li的上市一定会引发更为激烈的竞争。”
BMW 3系在今年一改过去的不愠不火,数据显示今年6月销量为9,210辆,同比涨幅达32.1%,上半年总销量为63,073辆,同比增长27.7%。目前在销量上,宝马已经成功的超过了死对头奥迪A4,距离奔驰C级的63,371辆差距仅为298辆。
在有媒体看来,全新BMW 7系才是宝马今年最大的亮点,随着M760Li xDrive在今年年初入列,包括涵盖iPerformance电动性能与M Performance运动性能在内的11款的7系产品阵容在前6个月累计销售超13,300辆。
在过去很长一段时间里,7系虽然是BMW的旗舰产品,但是在销量上始终逊色于奔驰S级。不过在今年,无论是全球市场还是中国,这种差距都逐渐缩小。不过对于7系来说有一个坏消息,那就在2017年7月11日,全新奥迪A8在全球首秀。据说,全新A8就是带着干掉S级和7系的目标而来的。
据了解,目前,BMW X系列的总销量已占BMW品牌全球销量的三分之一。在中国,X系列车型在今年上半年同比增长42.6%。据乘联会数据显示,今年1~6月X1累计销量达42,727辆,同比增长141.6%,其中6月共售出8,061辆,在宝马5款国产车型中销量增速最高。
不过对于已有两款国产SUV车型的奔驰、奥迪来说,宝马仍然处于劣势。为了弥补差距,随着宝马新大东工厂正式投入运营,其透露,除全新BMW 5系外,未来BMW X3也将在该工厂进行投产。另外,X5今年上半年也实现同比16%的增长,稳居细分市场前列。
根据宝马规划,接下来还将继续完善SUV阵容。在今年上海车展上,全新BMW X2概念车亮相,据悉,该车型也将于2018年实现量产。此外,明年,BMW首款全尺寸SUV BMW X7也将推向全球市场。
虽然相较于奥迪以及奔驰,宝马在某些细分市场还有一定缺失,但是在新能源方面,宝马无疑走在了前列。
受益于中国市场的优惠政策鼓励,纯电动BMW i3升级款6月环比增长116.5%。另外国产全新BMW X1 插电式混合动力车型成为宝马销量最高的新能源产品。此外,今年上半年,宝马集团通过“即时充电TM(ChargeNow)”服务,已建成超过3,000个联网的公共充电桩。
今年3月,宝马集团启动了“电动出行”的第二个十年规划,公布了未来十年的产品布局、生产规划以及市场预期。作为宝马推广新能源汽车的重要一站,其正在华积极构建完整的新能源汽车生态体系,包括提供丰富的产品选择、优质的网络和售后服务,提升新能源本土研发、充电基础设施建设以及电池回收领域的探索等,并将于年内在沈阳建成高压电池生产线,继续对新能源汽车领域进行持续务实的投入。
目前,宝马已在华形成5个车系9款车型的新能源产品阵容(包括纯电动和插电混动),同时宝马也是最早在中国进行新能源建设的豪华品牌之一。对此,魏岚德表示:“宝马将进一步提升研发与生产能力,引入更多世界级的本土化产品,并且继续打造完整的新能源汽车生态圈。”
从下半年来看,除了奔驰要维持住目前的领先优势之外,奥迪也将随着产品布局的完善以及调整经销商关系后,扭转颓势。如何在市场增速持续放缓的情况,保持和扩大现有的销量优势,成为宝马在今年下半年为之努力奋斗的。
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