宝沃源自德国 品牌不该按资本属性界定

　　宝沃汽车（中国）营销公司常务副总经理果铁夫先生，在出席有媒体8月24日于成都举办的“首届中国合资汽车品牌聚变创新论坛”上表示：“以宝沃品牌身份界定来说，这个时代在思维上要发生变化，观念上也要发生变化。”

　　一般来说，品牌属性除了外资品牌，还分为合资和自主品牌。现在我们处在一个多变的、复杂的，竞争日益激烈的汽车市场，很难定义一家公司的性质。宝沃现在走的是汽车商业模式的第四条路，我们的总部位于德国斯图加特，研发设计中心也在国外，是完全独立运营的，但是我们也像各大汽车厂商，在目标市场借助当地的投资方或是合作伙伴的资源，进行本地化的生产与服务，最终实现企业全球布局战略。

　　宝沃作为德国经典汽车品牌，拥有深厚的品牌积淀。以扎实的德系产品通过消费者口碑，建立品牌认同，并通过大数据准确了解目标人群的喜好和习惯，实现各个环节的大数据共享与互动，实现投放精准化，与目标消费者契合。

　　宝沃汽车将数字与体验营销相结合，实现线上、线下相结合的营销模式，并且通过互动沟通与消费者进行互动，实现共鸣。在营销方式选择上，宝沃会考虑多种形式，会更注重与宝沃品牌气质是否契合，是否有共同的理念。是否能与目标消费者建立共鸣。

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