专注、品牌之年 一汽-大众“上半年”大事记

　　8月25日，第二十届成都国际汽车展览会在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕。刚刚迎来第1500万辆整车下线的一汽-大众携旗下全系车型亮相本次车展，包括迈腾、全新宝来、新捷达、高尔夫家族、速腾及速腾R-Line、蔚领、CC等，豪华阵容抢眼众目。

　　根据最新数据显示，今年1-7月，一汽-大众大众品牌已累计销售新车722,971辆，市场占比达到41.1%，同比增速0.5%，这也为完成全年销量目标打下了坚实的基础。

　　今年是一汽-大众的“专注”之年也是“品牌”大年，针对一汽-大众上半年的市场表现，此篇就带您回顾一下一汽-大众上半年都发生的哪些大事儿！

　　品质撬动口碑效应 一汽-大众市场表现抢眼

　　作为合资品牌中的佼佼者，一汽-大众在成立的二十六年之中，在不断推动自身发展的同时，也持续引领着汽车行业的整体水平。通过不断打造高品质汽车，成功的在国内车主间树立起了良好的口碑。

　　就在刚刚过去的7月份，一汽-大众品牌在没有SUV车型的前提下，旗下所有车型累计销售新车104,761辆，同比增长13.6%，继续保持稳健的增长态势。

　　上半年1-7月，一汽-大众大众品牌旗下多款车型持续热销：捷达1-7月累计销售新车164987辆。新速腾7月销售新车23,490辆，同比增长3.8%；1-7月累计销售新车158,580辆。新宝来自2016年3月换代以来，销量稳步提升，7月销量达到17,969辆，同比涨幅8.5%，1-7月累计销售新车121,086辆。充满活力的高尔夫品牌更是遥遥领先，自上市以来，已连续43个月以绝对优势占据细分市场第一，今年上半年累计销量为109959辆。跨界旅行车蔚领则持续刷新国内旅行车市场记录，1-7月累计销量31460辆，凭借一己之力带动中国旅行车市场实现了几何式增长。“最美大众车”CC，1-7月累计销量13874辆，平均每个月销量稳定在2000辆左右。最值得一提的是表现抢眼的迈腾，1-7月累计销量123025辆，同比增速35%，并连续6个月夺得B级车细分市场销量冠军。

　　从1到1500万不只是数字那么简单

　　从一汽-大众上半年的数据表现来看，一汽-大众在刷新产品销量的同时，也在不断扩大自己的产业布局。从“0”到“1”，一汽-大众历经二十六年，如今迎来了第1500万辆整车下线，当然，这不只是简单的一个数字那么简单！数据背后映射出来的还是一汽-大众强有力的产品体系，以及用户对一汽-大众品质的肯定。

　　从1991年2月6日一汽和大众合作至今，经过二十六年的不断发展，一汽-大众在吉林长春、四川成都和广东佛山等地建有三大基地。拥有轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂、轿车四厂、发动机传动器厂、成都发动机厂以及冲压中心等七大专业汽车及部件生产厂。从1991年12月，第一辆捷达A2轿车组装下线到现在一汽-大众第1500万整车下线。一路走来，一汽-大众一边谋求自身发展，一边为自己制定目标。第一个500万辆目标用时20年；第二个500万目标用时3年多；到实现第三个500万目标辆整车下线，用时仅2年零8个月，同时也创造了车企达成这一目标用时最短的记录。

　　如今一汽-大众车型在国内积累了深厚的市场基础。从最初的单品牌、单车型，发展到现在拥有大众品牌7个系列的产品，并覆盖国内主流汽车细分市场，一汽-大众的成功主要得益于自身的品牌影响力和品质保证力，多年以来一直在产品研发、品牌建设、营销推广等方面勤恳耕耘，才有了现在的骄人成绩。

　　1500万辆是一座里程碑，也是一个新的起点。按照一汽-大众未来5年发展的战略规划，具体内容涵盖了“一个目标、两个愿景、四个维度”：预计到2020年，一汽-大众将要实现年产量300万辆。“两个愿景”是成为“中国最优秀的汽车合资企业”和“员工眼中最具吸引力的公司”。而“四个维度”，首先是保持市场份额领导者的地位，第二是保持所在细分市场领先的可持续发展能力，第三是要实现最佳的客户满意度和质量，第四是做企业社会责任的典范，成为优秀的企业公民。

　　践行责任 CSR公益之路多方同行

　　在实现整车下线1500万辆的同时，一汽-大众没有忘记企业对社会的责任。今年是一汽-大众大众品牌提出“中国新未来行动”的十周年，在此之际，大众品牌联合全国妇联、南方航空、传梦公益基金、合作媒体、经销商、车主等多方力量，发布了全新的“中国新未来行动”战略，在原有“中国新未来行动”、“儿童安全行动”两大公益项目的基础上，新增关注留守儿童心理健康的“天地童行”项目，将“希望童行”、“天地童行”、“安全童行”这三大创新公益项目，统一整合为一个更大、更全面、全新的“中国新未来行动”，正式开启一汽-大众CSR3.0时代，意在打造一个多方共同参与的“公益生态圈”，探索新时代背景下的儿童公益新模式。

　　今年6月份，一汽-大众联合全国妇联、中国儿基会，围绕儿童交通安全展开“安全童行”项目，在全国十大核心城市，举办300堂儿童交通安全教育课堂，通过妇幼保健院、幼儿园和中小学等多个渠道，邀请儿童安全专家，准妈妈及儿童家庭邀共同参与，打造从准妈妈，到新生儿，到儿童成长的交通安全知识教育体系，切实保障儿童的乘车安全。

　　同时，一汽-大众针对留守儿童日益严峻的心理健康问题，7月，与南方航空、传梦基金携手，在“资教工程”的贵州学校中邀请了一批品学兼优、父母长期在外打工的孩子，将一汽-大众的地面交通优势与南航的空中交通优势充分结合，来了一场“天地童行”的爱心接力之旅，实现孩子们与远在广州工作的父母见面的心愿。另外，还设置了丰富的亲子夏令营，包括参观南航的基地、一汽-大众工厂、广州科技中心等，帮助孩子们开阔视野，提高认知能力，让他们感受到社会的关爱，更好的成长。

　　据悉，下半年一汽-大众将联合传梦公益基金“资教工程”，共同打造“希望童行”项目，招募教师进入贵州晴隆县希望小学，开展相关资教活动，打造关注留守儿童教育及师资力量的整合公益项目。

　　在基础责任方面，一汽-大众围绕运营、产品、行业贡献、员工责任和环境管理等方面全面发力。二十六年来，一汽-大众累计上缴税金约4000亿元人民币，为区域经济发展贡献力量；一汽-大众已连续八年蝉联“中国杰出雇主”称号，连续六年荣获“中国大学生最佳雇主”；一汽-大众还带动上下游1000多家经销商、供应商共同打造一条节能环保的绿色汽车产业链。

　　IP营销初见成效 一汽-大众打造营销新玩法

　　一汽-大众上半年之所以能取得超出市场预期的好成绩，不仅依靠强大的产品力和产能实力，同时也离不开出色的市场营销表现。上半年，一汽-大众在用户口碑及企业品牌形象方面也频繁发力，实行IP营销，创新营销玩法，打造“有料、有趣、有热度、有话题”的营销活动，以拉近与年轻用户之间的距离。

　　蔚领携手TREK自行车打造“4+2”新旅行生活

　　蔚领自去年11月份上市以来，不仅赢得了良好的销量，更打造了一系列走心、带感的创新活动，将其强大的产品力和旅行中美好感受结合的恰到好处。让用户真切感受到，蔚领不仅是一款物理上的旅行车，更是一个承载旅行梦想的美好伙伴。

　　今年4月，蔚领便联合TREK自行车，在上海启动了TREK100骑行活动的揭幕站活动，希望通过旅行车和自行车的完美融合，推广“4+2”新旅行文化，更好地塑造蔚领美学。未来，一汽-大众将与多个品牌携手，共同打造一个围绕蔚领的生态圈，不断扩展和丰富蔚领生态圈的内涵，让更多爱生活、爱旅行的年轻人“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”。

　　宝来携手《出彩中国人》传递“出彩”品牌理念

　　自2001年进入中国以来，宝来品牌迄今已经走过十六个年头。十六年来，宝来紧随市场和用户需求，不断蜕变升级、更新换代，不断引领中国高品质A级轿车发展潮流，赢得超过200万个家庭的喜爱和信赖，让他们的生活更加精彩、梦想更加现实。

　　今年，全新宝来通过独家冠名大型真人秀节目《出彩中国人》第三季的形式来传达“乐观向上、积极进取、活出精彩”的品牌理念。冠名《出彩中国人》，正是看中了央视的大平台和节目传播的正能量。与前两季相比，节目不仅在赛制方面得到了全面升级，更以“中国精神”为主题进行了全面的立意创新，但同时仍以平凡中国人的励志奋斗故事为主线，弘扬梦想的力量，传递沸腾的正能量。这与全新宝来传递的品牌理念不谋而合，想要激发越来越多中国人活出生活中的精彩，追逐自己心中的梦想。这在观众心中建立起了“大众梦想并不渺小，为中国人幸福和快乐而来”的品牌印象。

　　迈腾携手时尚集团《商业演化论》 共话新商务精英生活

　　在当下这个“大众创业、万众创新”的时代，随着越来越多的80、90后等年轻一代创业者涌入大潮之中，消费群体的年轻化导致以往B级车的纯商务路线已经慢慢被堵死。所以，全新一代迈腾大改以往纯商务的风格，在颜值、动力、科技等产品力上下足功夫！自改款以来赢得了“年轻一代”的一致好评，并成为了精英商务座驾的不二之选。

　　全新一代迈腾此次携手时尚集团人气栏目《商业演化论》，正是想让奋斗在创业一线的迈腾车主能近距离参与到节目当中，和潘石屹、毛大庆等众多商界大咖亲密交流，共话新商务精英生活，探讨当下奋斗中或创业中的年轻商务精英的价值观。

　　速腾致力于打造“Quality Life品质生活圈”

　　新速腾Quality Life品质生活体验馆是一汽-大众在品牌体验方面最新尝试的跨界力作，这里不仅有态度、有逼格、有腔调，而且很有趣！

　　与一般的4S店展厅不同，新速腾Quality Life品质生活体验馆里不会有车辆销售的氛围，而是一个很平常但很有质感的生活场景。当你置身于其中，每一处可观、可感的细节，都是对品质生活内涵的诠释和演绎：精致的器物、浪漫的花艺、简约的家居，还有空气中弥漫的咖啡香气，以及随手可供翻阅的书籍，让你能随时随地放空自我，尽情陶醉于“慢生活”的从容节拍里。一汽-大众意在通过创意和艺术展现触手可及的质感生活，打造出有温度、有质感的新速腾“品质生活圈”。

　　“一起纵情”粉丝嘉年华活动 中国版“沃尔特湖”盛会

　　5月28日，一汽-大众第二届粉丝嘉年华在成都举行，它不仅成为了中国车迷自己的节日，更成为了中国汽车粉丝文化的风向标。现场从经典老爷车展示到个性酷车方阵、从创意独具的集装箱舞台再到燃爆全场的DJ表演，每一个精心设计都点燃着车迷们的无限激情，为他们打造了一个专属于中国粉丝的“沃尔特湖”盛会。据透露今年下半年，粉丝嘉年华还将在苏州太湖举办，继续燃烧广大车迷们的热情。

　　总结：

　　我们回顾了一汽-大众上半年的销量、CSR活动以及异彩纷呈的营销活动。从数据上的表现不难看出，一汽-大众不管是从产品体系、品牌实力、营销活动、还是社会责任上都全力做到让车主满意，可以说上半年一汽-大众交了一份令人满意的答卷。当然，成绩固然重要，但是只能代表历史。未来，一汽-大众仍需要保持一颗“学习创新的心”，以为车主打造“高品质”汽车生活为理念，肩负“造价值经典汽车，促人、车、社会和谐”的使命，继续为推动中国汽车工业发展而砥砺前行。

1. 专注、品牌之年 一汽-大众“上半年”大事记

2. 一汽大众迎来“聚力之年” 攻坚2025战略

3. 一汽-大众推28款新车助力“聚力之年”

4. “上汽制造”全力打响“上海制造”品牌

5. 始于自行车制造 斯柯达120年历史大事记

6. 年度盘点：福特2016年度大事记

7. 2018年中国汽车行业大事记 对外开放不断加深

8. 【年度盘点】2018年沃尔沃在华大事记

9. 定调专注之年 一汽-大众2017锁定200万辆

10. 新能源汽车的2018年：是个洗牌之年

本文来源：https://baike.wangaiche.com/a34220.html