奇瑞全球化：进军欧美市场打造中国名片

2013-01-06 行业资讯汽车头条张树帅

　　9月6日上午，金砖国家领导人第九次会晤圆满落幕第二天，由新华网主办、以“深化金砖开辟更光明未来”为主题的高峰论坛在厦门举行。

　　现场，中共中央对外联络部原副部长于洪君、现代国际关系研究院世界经济研究所原所长陈凤英、中国国际问题研究院副院长荣鹰、巴基斯坦专家布什拉·纳兹与奇瑞汽车股份有限公司副总经理何晓庆一同，共话金砖国家在经济、贸易、金融等领域的趋势，探讨中国企业在金砖国家乃至全球化市场的发展机遇与未来前景。

　　论坛过程中，何晓庆从中国汽车企业全球化发展的角度，分享了奇瑞过去十年走出国门的发展路径及成果，阐述了奇瑞未来全球化的思考与规划。

　　黄金十年成绩斐然

　　在中国汽车品牌中，与巴西、俄罗斯、印度、南非这些“金砖国家”交集最多的，恐怕非奇瑞莫属。

　　何晓庆介绍，俄罗斯是奇瑞重要的海外战略市场之一，目前奇瑞在俄罗斯60多个城市设有营销中心，拥有20多万用户，保有量位于汽车品牌第一。巴西作为南美最大经济体，每年汽车销量达350万辆，也是全球第四大汽车市场；而奇瑞是第一个在巴西建厂的中国车企，目前在该地区已有两家生产基地，和一个配件中心。

　　奇瑞汽车股份有限公司副总经理何晓庆

　　至于非洲和印度市场，奇瑞汽车同样早已布局。其中，2003年奇瑞进入非洲市场，并在2009年与南非当地合作伙伴签订南非地区战略合作协议，影响力逐渐扩大。在印度，奇瑞与捷豹陆虎公司设立了本地企业，双方都在积极探讨利用奇瑞技术扩大在印度市场的合作。

　　作为中国第一个将整车、汽车零部件、发动机、汽车制造技术、汽车装备技术输出到国外的汽车企业，截至2016年，奇瑞汽车已覆盖全球80多个国家和地区，有1000多家海外销售服务网络、10个海外生产企业，占中国汽车制造总出口量的28%，连续14年蝉联中国制造乘用车出口第一。

　　进军欧美继续探路

　　从目前正不断推进的“一带一路”建设，到如今朋友圈不断扩大的“金砖五国”合作，新兴经济体和发展中国家共推全球经济将是中国汽车企业走向全球的重大机遇。

　　面对这一机会，何晓庆表示，奇瑞汽车将继续坚持品质导向、技术领先，加大投入；此外，奇瑞还将以亮相法兰克福车展为开端，向全球市场展示奇瑞品质，布局“金砖+”市场、进军欧美市场。

　　其中，将于法兰克福车展发布的“3.0产品序列”是奇瑞进军欧美市场、实现品牌提升的“第一枪”。经过多年全球市场品牌耕耘，何晓庆认为奇瑞已走到第三层次：第一层次是产品走出去，第二层次是市场走进去，现在是品牌走上去。

　　“在每进入一个海外国际市场，我们都深入研究当地的法律法规、产业政策、市场情况等，因地制宜地制定地产化产品化战略，开展一系列线上线下的品牌建设，”何晓庆介绍，每一款走向海外的奇瑞产品都会进行本土化改造，确保性能、品质满足当地消费者的需求。

　　显然，在汽车企业全球化领域，奇瑞一直扮演者“探路者”的角色，进军欧美市场或将为中国品牌探索出全球化品牌向上路径。“我认为汽车是一个国家的国家名片，奇瑞致力于成为中国最荣耀的中国名片，打造中国制造的优质形象，打造中国品牌的高端形象。”论坛上，何晓庆明确表示。

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