探索永不止步宝马用X诠释挑战的意义

2013-03-12 行业资讯新浪汽车

　　11月26日，BMW X之旅在哈尔滨正式结束2017年的征程。历经四个多月，1871公里的旅程，参与X之旅的挑战者们横跨夏秋冬三季，经历了风格迥异的地貌与南北高达51度的温差，成功的从全国各地集中于此，不仅完成了“挑战自我”的目标，也完美诠释了宝马为X品牌中注入的挑战与无畏的基因。

　　早在2006年，彼时中国的体验式营销还远未启蒙，然而从那时起，宝马就开创了前所未有的“BMW X之旅”，将BMW X车系产品的独特性能与精神和体验活动完美融合，不仅通过优秀的产品打动潜在客户，更是在精神层面上寻求与用户的共鸣，让消费者可以更深入的了解宝马X品牌能够为他们带来的愉悦与新奇体验。

　　回顾那一年的宝马X之旅，即使放到现在也是豪华且盛大的旅途，从嘉峪关，成都，上海与北京同时出发的4支X之旅车队最终会师西安——这座具有历史底蕴的西北古都。一路上绵延将近百米的BMW X3车队，不管走到何处都是一道独特的风景线：在那个豪华品牌在路上还很少见的年代，每一个路人几乎都会驻足回头，目送车队呼啸而过，对BMW X品牌的传播有着出类拔萃的效果。

　　十一年之后，一个十年轮回早已过去，宝马X品牌一跃成为同级别市场最具有影响力的品牌，这不仅是BMW X产品出色性能的胜利，也是这十年宝马践行“体验式营销”的胜利。在2017年，宝马的“体验式营销”步入了2.0时代，与此前不同的是，宝马此次希望提供给参与者更加真实，更加创新，更加难以忘怀的体验。

　　2017年的宝马X之旅不再是一次简简单单的旅行，而是发展为了一个涵盖了开头，发展，高潮以及结尾的完整故事。从7月8日开始，“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”正式在崇礼开启大幕，以“人车携行”方式进行的长达175.8公里的艰难赛道为开头，宝马为这些半夜出发的“无畏跑者”提供了绝佳的展现自我勇气与毅力的平台，为它们保驾护航的，正是具有相同内在精神的BMW X车型。

　　从9月开始，全国各地的参赛者集中在中华大地的各个起点上，西至腾格里沙漠的无人之境，东至威海大顶的第一缕日出，南至莫干竹林及广西十万大山的重峦叠嶂，北至寒风凛冽的冰封雪域，每个地方留下的都只有勇于探索之人的脚印，以及承载这份勇气的BMW X车型的绵延车辙，最终，在哈尔滨所有参赛选手成功会师，盛大的宴会为整个行动画下了圆满的句号。

　　这其中，作为十一年前BMW X之旅的发起者之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生在颁奖晚宴上表示：“客户就是我们不断创新的动力源泉。宝马不仅为客户提供充满乐趣的产品，更致力于为客户提供全面的，激动人心的体验。正如BMW X家族代表的探索未知的精神，X之旅代表了BMW 车主挑战自我、拓展极限的人生态度。这是BMW品牌的独特方法论——无论是在做产品还是建设品牌，我们都要创造富有真实情感的用户体验，创造精神的共鸣。”

　　的确，通过与用户富有真情的互动以及精神的共鸣，加之充满乐趣的产品，宝马近年来在该细分市场上保持了不俗的增长速率。在全球范围内，BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌总销量的三分之一，而在中国，BMW X家族也展现了强大的战斗力，截至2017年前10个月，BMW X家族销量同比增长33.4%，在市场中表现抢眼。

　　当然，拥有探索精神的X品牌并没有因为这样的成功而故步自封。在X之旅的创新之外，BMW集团在产品线上也将进行全面的推陈出新。在紧凑级市场上，BMW X2即将在2018年推出，它有着X家族的独特设计线条和优秀的动态表现，可以为X军团注入新的活力。另一方面，宝马的首款全尺寸SUV车型——BMW X7概念车已经亮相，届时，从X1到X7，宝马的X家族将覆盖从紧凑级到全尺寸的各类细分市场，满足中国消费者日益增长的购车需求，同时也成为该领域产品线最全，覆盖人群最广的汽车厂商之一。

　　随着X之旅营销的体验式升级，以及X车型的日趋完善，BMW在中国的SUV市场将能够继续保持强劲的增长态势。相信在这个全新的10年中，BMW能为消费者带来更加丰富生动的BMW X之旅活动体验，推出更新换代的X产品，同时也将BMW X品牌推向一个全新的市场高度，让更多的用户了解和选择这种勇于探索，不畏前路的精神。

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