启用本土营销高管捷豹路虎开启2018年攻势

2013-04-09 行业资讯汽车头条黄震

　　1月2日，捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎宣布：刘云良正式出任捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（联合机构）的销售执行副总裁。同时，捷豹路虎中国也在今天宣布：胡波正式出任捷豹路虎中国联合市场销售与服务机构（IMSS）市场执行副总裁一职。

　　公开资料显示，涉及此次捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎重要人事调动的两位主要高管均有丰富的本土工作经历，此前刘云良曾担任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司西区总经理，具有多年汽车行业管理经验，而胡波四天前还在大众汽车集团（中国）担任大中华及东盟地区首席营销官。

　　对于此次捷豹路虎的“新年第一步”，外界普遍认为大规模启动本土化高管是捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆“中国化”思路延续和深入发展的信号。

　　早在去年八月接受汽车头条App专访时，潘庆就曾表示捷豹路虎将按照“7+1”的战略规划不断地持续推进本土化进程。他认为过去的一年里，捷豹路虎一直在努力做好“1”，即通过提升成绩并与总部及合作伙伴相互建立信任，在此基础上，将推进规划中的“7”。

　　所谓的“7”包括双品牌重塑、提升产品质量、积极接受消费者反馈、调整架构、提高团队能力、优化采购体系、深度合作等，而此次对于销售部门的新年新“人事”安排，可以看作是捷豹路虎在建立强大体制过程中，借助对体系、流程的完善，实现人才本土化与全球进程快速结合的布局性举措。

　　从整个企业的运营情况来看，此时也正是推进本土化进入新阶段的最好时机。根据官方此前公布的2017年在华量数据，前11个月捷豹路虎累计销量为130796辆，成功突破13万辆，同比增长24%，其奇瑞捷豹路虎累计销量达到73619辆，同比增长43%，占捷豹路虎销量近六成。市场表现的增长开始主要倚靠国产车型的贡献的现状下，必然需要更加了解中国市场状况的本土人才来承担更多的重任。